2023下半年以來，大運會、亞運會、中網等系列世界級體育賽事接踵而至，通過體育賽事帶動，賽事門票、運動消費等諸多環節得到提升，對于拉動體育消費、帶動地方體育產業增長，推動城市經濟和社會發展產生了積極作用。此外，鄉村體育IP的火爆，逐漸讓體育成為了大眾日常生活中不可或缺的一環，這些觸及到群眾生活的民間賽事，讓地方 體育+旅游 事業發展煥發出新的生機。 如今，我國已然成為了全球范圍內規模最大的體育消費市場之一，根據清華五道口體育金融研究中心發布的《中國體育城市消費報告》顯示，2022年我國體育消費市場規模已經達到了約1.5萬億元，預計在未來五年內，市場規模將會增長到2.8萬億元。 從政策端來看，就在今年7月，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費措施》的通知，其中多處提到體育消費，例如，促進文娛體育會展消費；鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事；實施全民健身場地設施提升行動，加強體育公園建設等。在國家層面的指導政策下，我國各省市采取措施大力激發體育消費新活力，讓體育消費成為撬動當地經濟發展的有力杠桿。 本篇文章，聯合會摘編了我國各省市有關提振體育消費的措施及政策，歸納盤點各省市不同的側重點，希望為體育產業從業者們提供參考。 文化和旅游部：促進旅游與文化、體育、農業、交通等領域深度融合 為進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃（2023 2025年）》。其中明確，促進旅游新業態有序發展，推進 旅游+ 和 +旅游 ，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。《計劃》指出，促進旅游新業態有序發展，推進 旅游+ 和 +旅游 ，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。 原文鏈接： https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202311/content_6914995.htm 《2023年北京促進體育消費工作方案》：發布 京彩體育貸 專屬金融產品，豐富體育消費新業態 北京市體育局印發《2023年北京促進體育消費工作方案》。方案中提出，完善體育信貸融資服務機制。實施體育領域設備購置更新貸款貼息政策，發布 京彩體育貸 6類專屬金融產品和4項服務方案，計劃3年授信50億元。進一步會同相關商業銀行加大對體育企業的金融服務力度。組織建立體育企業金融服務機制，加強體育信貸融資培訓和指導服務，支持企業創新發展。 此外，方案還提及，以全面促進全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業態，培育體育消費新場景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。結合潮流時尚運動消費趨勢，支持馬術、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發，引導體育健身休閑服務企業提質，帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業態。依托生態涵養區自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運動活動。 原文鏈接： https://tyj.beijing.gov.cn/bjsports/zfxxgk_/tzgg40/326085539/ 《天津市 運動之都 建設行動方案（2022-2030年）》：促進國際消費中心城市建設，實施體育消費升級行動 天津市人民政府辦公廳印發《天津市 運動之都 建設行動方案（2022-2023年）》。其中提到，到2030年，國家級體育產業基地達到15個、國家體育旅游示范基地達到10個、市級體育產業基地達到40個，建成消費引領、創新驅動、開放包容、結構合理的現代體育產業體系。 行動方案還提到，實施體育消費升級行動。探索體育消費新理念、新場景、新模式，大力推動夜間體育消費、節假日體育消費、戶外參與型體育消費等，拉動市民體育消費熱潮。擴大體育惠民卡發行數量，發放體育消費補貼，創新體育消費支付方式，舉辦體育消費季、線上發放消費補貼等活動。到2025年和2030年，全市體育消費總規模分別達到450億元和700億元，人均體育消費分別達到3500元和5000元，使體育運動成為市民消費新時尚。 原文鏈接： https://www.tj.gov.cn/zwgk/szfgb/qk/2023_/2site/202302/t20230208_6099873.html 河北省啟動2023（第四屆）河北省體育消費季，推出400余項優惠措施 今年6月11日至8月31日期間，河北省開展了2023（第四屆）河北省體育消費季系列活動?；顒悠陂g推出了400余項優惠措施，累計優惠額度超2億元。 據了解，本屆體育消費季由河北省體育局組織，共有河北11個設區市和定州、辛集、雄安新區的358家體育企業參與，集中實施贈送、折扣、體驗等營銷活動，大幅向群眾讓利。本次消費季期間集中舉辦了 全民星 籃球賽、 舞動青春 青少年體育舞蹈公開賽等10余項貫穿全季特色賽事活動。同時，河北各地和69家企業配合推出具有本地特色、大眾喜聞樂見的運動休閑賽事活動上百項。 此外，為加強體育產業推介營銷工作，河北省還舉辦了 局長帶你來打卡 運動休閑線路推介活動、 暑假去哪兒 青少年體育夏令營、研學游活動，以及 運動E夏 體育企業電商營銷培訓、 精彩生活 體彩助力 河北體彩回饋季活動等多項惠民活動。 原文鏈接： https://sport.hebei.gov.cn/zhuantipindao/2023_disijie_hebeishengtiyuxiaofeiji/2023/0905/21870.html 上海市：辦好上海市體育消費節，持續發放體育消費券 今年4月，上海市體育局印發《關于創新體育供給進一步促進和擴大消費的實施方案》的通知?！秾嵤┓桨浮窂?0個方面系統規定了2023年上海市體育消費相關政策，值得關注的是，上海市將持續發放體育消費券。開展2023年新一輪上海體育消費券配送，計劃全年安排配送資金約4000萬元。完善微信、支付寶、云閃付、隨申辦等渠道的 來滬動|健身地圖 信息化配送平臺，優化助老、游泳、冰雪、羽毛球等專項券，試點發放都市運動中心專項券，加強定點場館招募和管理服務，推動與美團、建設銀行等機構合作，促進全民健身和體育消費。 原文鏈接： https://www.shanghai.gov.cn/gwk/search/content/6be47637a1f343b5b96f1284074b99bf 江蘇省：到2025年城鄉居民體育消費總規模超3000億元，以體育消費場景帶動體育消費 江蘇省體育局印發《體育強省建設三年行動計劃（2023-2025年）》，提出江蘇到2025年人均體育場地面積達到4.2平方米，體育產業總規模超過7200億元，城鄉居民體育消費總規模超過3000億元。行動計劃提出全民健身、賽事活動、競技體育、青少年體育、體育消費、體育服務和治理水平等11項重點任務，將通過加強組織領導、落實支持政策、鼓勵社會參與的方法保障實施。 計劃還提出，到2025年，江蘇體育產業總規模超過7200億元，服務業增加值占體育產業增加值的比重超過70%。要大力發展體育競賽表演業，延伸擴大相關消費規模。促進農文體旅融合發展，創新體育消費場景，到2025年，全省城鄉居民體育消費總規模超過3000億元。 原文鏈接： http://www.jiangsu.gov.cn/art/2023/9/8/art_84323_11008192.html 此外，今年10月，江蘇省體育局公布了《2023年江蘇省體育消費場景典型案例》。遴選公布100個體育消費場景典型案例，其中精品案例20個、典型案例80個。案例涉及時尚運動與戶外營地、體育休閑旅游基地、體育健身場館、體育融合創新、數字體育消費、時尚賽事與體育消費主題活動等六大類消費場景，旨在通過發揮案例典型引領和示范作用，帶動體育休閑服務消費場景、業態、模式創新，不斷豐富優質體育休閑服務產品供給，進一步恢復和擴大體育休閑服務消費，推動體育產業高質量發展走在前列，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、高品質體育消費需求。 原文鏈接： http://jsstyj.jiangsu.gov.cn/art/2023/10/8/art_79491_11033544.html 浙江省出臺促銷費 25條 ，做強亞運體育消費 浙江省人民政府辦公廳印發《進一步擴大消費促進高質量發展若干舉措》，其中提到要做強亞運體育消費，鼓勵各地發展賽事經濟，全力辦好杭州亞運會。推進馬拉松、徒步、露營等新興戶外運動消費，發展帆船帆板、尾波沖浪、飛盤等時尚運動項目。推動集裝箱式健身房進商圈、進步行街、進公園，2023年新增百姓健身房600家。鼓勵杭州亞運會承辦城市圍繞亞運賽事、亞運餐飲、體育用品和健身消費等熱點領域發放亞運消費券。 此外，《舉措》還提到，要搭建助企拓市平臺載體，借助包括中國長三角國際體育休閑博覽會等重點展會，加大 品質浙貨 推介力度，助力浙江企業拓展國內市場。 原文鏈接： https://jxt.zj.gov.cn/art/2023/5/12/art_1660148_58930504.html 福建?。捍罅Πl展賽事經濟，預計2023年全省居民體育消費總規模將突破1000億元 今年7月，福建省舉辦 打造品牌賽事，發展賽事經濟 新聞發布會，會上，福建省體育局表示，2023年，福建省擬舉辦體育賽事活動200項，其中，國際性賽事30項、全國性賽事70項、海峽兩岸賽事35項、地方性賽事65項，項目總投資7.76億元。 2023年上半年，福建省已舉辦規模以上體育賽事87場，參賽人數約7.7萬人，吸引人流近70萬人次，賽事總投入約2億元，其中社會資本投入超過1.1億元。據福建省體育局初步估算，這80場賽事直接帶動消費3.8億元，間接帶動消費17億元。 福建在舉辦比賽的同時，配套賽事嘉年華、農特產品展銷、文旅推介等活動，做大 體育+ ，進一步激發賽事消費活力。福建省體育局預計，通過賽事帶動，2023年福建全省居民體育消費總規模將突破1000億元。 原文鏈接： https://tyj.fujian.gov.cn/zwgk/xwzx/sxdt/202307/t20230712_6204233.htm 山東省《關于進一步提振擴大消費的若干政策措施》：開展 體育惠民消費季 ，加快推進全民健身設施工程 山東省人民政府印發《關于進一步提振擴大消費的若干政策措施》，激活釋放有效需求，促進全省經濟持續回升向好，《措施》提到，促進體育消費，統籌安排7000萬元資金，支持開展 體育惠民消費季 活動，加快推進全民健身設施工程，推動120個以上公共體育場館向社會免費或低收費開放。年內培育認定20個以上省級體育產業基地、10個以上體育服務綜合體，支持有條件的市創建國家體育消費示范城市。推廣舉辦鄉村、社區運動會，全年比賽場次達到5000場以上。 原文鏈接： http://www.shandong.gov.cn/art/2023/8/15/art_267492_56821.html 河南省連續三年發放體育健身優惠券，提升體育行業消費水平 為引導群眾積極參與全民健身，提升體育行業消費水平，河南省體育局于2023年9月中旬在全省范圍發放體育健身優惠券，發放額度由原先的600萬元增加到800萬元。體育產業尤其是體育服務業，是直接服務于群眾身體健康和精神文化需求的綠色產業、朝陽產業，豐富體育產業業態，做大體育產業，做強體育經濟，是對現代化河南建設中產業結構調整的有力促進。 得益于河南省《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》等消費支持政策，全省體育消費市場活力得到釋放，呈現規模擴大、需求多元、結構升級等發展態勢，體育消費對體育產業發展的支撐作用逐步顯現。全省居民體育消費規模、人均體育消費金額均呈現上升趨勢。截至2021年底，全省體育消費人口達到7392萬人；2021年，全省體育產業總規模為1449億元，同比增長11.4%。 與此同時，河南省體育局也堅持把促進體育消費放在優先位置，大力激發體育消費新活力。體育健身優惠券作為一種體育消費補貼，其實就是以優惠補貼政策吸引、撬動體育消費增長乃至體育產業發展的 杠桿 。體育健身優惠券的發放，不僅可以鼓勵居民參加體育健身，也促進帶動體育消費，為河南省體育事業發展增添了活力。據統計，2020年至2022年，省體育局連續發放體育健身優惠券1800萬元，帶動體育消費5700萬元。 原文鏈接： https://www.henan.gov.cn/2023/09-12/2813709.html 廣東省印發擴大內需戰略實施方案，提出全面促進消費、加快消費提質升級 9月，《廣東省擴大內需戰略實施方案》公布，提出八個方面27項具體舉措，其中有關體育的部分提到，促進群眾體育消費。加強體育公園、健身步道、全民健身中心、公共足球場等場地設施建設，珠三角地區10分鐘健身圈全覆蓋，其他地區優化提升15分鐘健身圈，推動公共體育場館免費或低收費開放。打造國際、國內、省內十大品牌賽事。傳承嶺南傳統體育項目，推廣時尚休閑體育活動。支持社會力量舉辦、承辦群眾體育賽事活動。簡化體育賽事審批程序，創新服務管理機制，支持體育社會組織發展。支持廣州、深圳、梅州高質量建設全國足球重點城市。發展在線健身、線上賽事等新業態。 此外，《方案》還指出要完善社會民生基礎設施，加強體育公園、全民健身中心等體育場地設施建設。 原文鏈接： http://www.gd.gov.cn/zwgk/gongbao/2023/24/content/post_4251105.html?version=slh 廣西壯族自治區：加大高質量體育賽事供給，組織開展促銷費活動 今年8月，廣西壯族自治區體育局發布《關于印發恢復和擴大體育消費的若干措施的通知》，《通知》共計9條政策措施，包括4個特色亮點： 一是深化 體育＋ 產業融合發展。加快創建國家體育旅游示范區，爭創一批體育旅游精品示范項目；二是加大體育投資激發體育消費活力。實施全民健身場地設施補短板工程，加強體育公園、全民健身中心、健身步道等體育場地設施建設；三是發展體育賽事經濟。舉辦第一屆全國學生（青年）運動會、環廣西公路自行車世界巡回賽、 一帶一路 國際帆船賽等賽事活動。通過大型賽事聚人氣，以賽事活動拉動體育消費；四是加大對體育市場主體的扶持力度。大力推廣 體育貸 政策，為體育企業提供貸款貼息和擔保費用補貼。 原文鏈接： http://tyj.gxzf.gov.cn/gkxxgl/wjzl_83529/t16996579.shtml 不低于300萬元！秦皇島市面向社會發放體育運動場景消費券 今年5月，秦皇島市體育局和中國銀行秦皇島分行簽署《體育運動場景消費券、體育社會主題金融服務支持戰略合作協議》，面向社會發放總額不低于300萬元的體育運動場景消費券，為體育類社會主體提供一攬子的金融服務支持。 該項合作協議將堅持政府引導、市場主導、社會主體和市民自愿參與原則，鼓勵社會主題優惠一點、銀行補貼一點、個人支付一點，共同打造體育消費新場景，進一步激發體育消費內在活力。 原文鏈接： http://lywgj.qhd.gov.cn/home/details?id=8823 沈陽市發布恢復和擴大消費政策措施，進一步促進文娛體育消費 今年8月，沈陽市發展改革委發布《關于沈陽市恢復和擴大消費政策措施》，《措施》提到，要促進文娛體育消費，積極推進重點體育賽事，策劃籌備沈陽賽艇公開賽、沈陽馬拉松等自主品牌賽事活動；舉辦好沈陽都市圈電競大賽、沈陽武術文化節等群眾性賽事活動，力爭一年四季都有品牌賽事，實現 以賽名城 。實施全民健身場地設施提升行動，8月底前建設農民體育健身器材36套、城市智慧健身器材15套，開展中山公園、沈水灣智慧體育公園建設安裝工作。 原文鏈接： https://www.shenyang.gov.cn/zwgk/zcwj/zfwj/szfbgtwj1/202308/t20230824_4516537.html ※ 以上數據信息全部來源于各地政府、體育局官網、地方媒體等，由聯合會整理發布，部分圖片來自網絡。-mk體育-MKsports官網