11月6-10日，2024中國體博會組委會一行人到訪浙江杭州、金華、永康、武義、義烏等地，先后對浙江麥瑞克科技有限公司、浙江易跑健康科技有限公司、浙江大跑科技有限公司、浙江立久佳運動器材有限公司、浙江阿魯克健身器材有限公司、浙江暢跑體育用品有限公司、浙江榮順科技有限公司等參展企業進行了走訪調研，旨在進一步精準對接企業的參展需求，摸清行業目前存在的機遇與挑戰，深化落實各項服務，助推行業的高質量發展之路。 圖片來源：搜狐新聞 走訪調研過程中，組委會與以上多家企業圍繞上一屆展會的參展效果、企業生產經營情況、行業內外貿環境、企業未來發展方向、2024年參展計劃與形式、2024新周期參展及觀眾需求等方面的內容進行了深入交流，并歸納總結了行業現狀以及企業內外部的共性問題。 當下，家用健身行業雖然整體發展趨于穩定，但仍存在部分難點、痛點問題亟待解決。結合本次走訪參展企業所給出的反饋，歸納總結起來，家用健身行業現階段猶存三大共性問題： 一，由于三年疫情使這個市場的格局發生較大變化，由此，家用健身企業的經營方式和盈利模式也隨之發生了重大變化。企業一方面嘗試制造性價比更高的產品，另一方面將重點放到主打差異化產品上，例如更注重產品內核、內容、軟件上的開發和設計，使智能交互、游戲體感類、社交互動類競賽類的產品越來越多?？梢哉f，是由傳統的 硬件戰場 競逐轉移到 軟件陣地 的比拼 APP的開發，則是目前行業頭部企業聚焦的研發方向。 二，家用健身行業低端市場的 三低 現象嚴重。單品價格需求降低，產品利潤低，產品質量低等問題頻現。究其原因，是企業在被市場環境裹挾的情況下，只能在相對飽和的存量市場中以壓縮成本的方式去搶占低端市場，造成惡性競爭之下，行業 內卷 嚴重。 三，企業隨市場的發展走向，不斷適時地調整產品定位，打破產品屬性的邊界。體現在企業愈發注重專屬于自己的品牌基因的構建和培育，啟動品類戰略，例如部分家用健身頭部企業開始逐漸向輕商用、商用轉型，除傳統家用健身器材外，企業開始研發輕商用健身器材以及高端商用健身器材產品。 企業之需無小事，為企業提供個性化服務沒有 終點站 ，只有新起點 本著 以展商之需 為核心的理念，在走訪結束的第一時間，2024中國體博會組委會便以參展企業提出的各項反饋為問題導向，落實、制定了相應的工作部署計劃。針對本次走訪調研過程中，參展企業所提出各項訴求，下一階段，2024中國體博會組委會將進一步構建和優化家用健身板塊參展企業 海外推廣-觀眾邀約-活動策劃 相輔相成的服務體系： 第一，擴大對家用健身展區參展企業在海外新媒體平臺的宣傳回報力度。組委會擬計劃以2024中國體博會CSS TRENDS活動為發起點，分批次、多輪次地對參展企業進行宣傳，并邀請企業積極投稿，助力參展企業獲得更多宣傳資源及商業機會，提升中國體博會境外傳播的活躍度。 第二，協助家用健身板塊的參展企業做好參展規劃方面事務的安排，尤其在完善商貿對接機制，推動企業在展區內匹配到更精準的觀眾資源。 第三，對于在2024中國體博會上有自辦活動需求的企業，組委會會主動跟進后續工作，廣泛收集相關活動素材，洽談、溝通相關活動細節，提前進行預熱宣傳，并將其豐富到2024中國體博會官方活動日程中來。 圖丨2024中國體博會展區規劃圖 聆聽展商之聲，構建體博之窗?？梢哉f，中國體博會之所以能夠取得目前備受業界認可的 行業風向標 地位，離不開參展企業一直以來的支持與相伴。正如 強強聯合，頂峰相見 中國體博會的參展企業也都是具有 大行業發展觀 和強勁實力的優質品牌。而在本次浙江之行中，組委會便在 浙 里，書寫了與參展企業之間惺惺相惜的 體博故事 。每一家參展企業憑借著獨特的品牌文化，在家用健身市場都一一走出了各具特色的發展路線，開辟了難以復刻的商業模式。 浙江麥瑞克科技有限公司是國內領先的智能健身器材和數字娛樂健身生態提供商，是國家體育總局訓練局合作伙伴，旗下五大品類產品入駐訓練局，助力國家隊運動員備戰訓練。2018年5月成立以來，麥瑞克快速成長為國內家用健身行業領軍品牌 大型健身器械類目保持全網領先，2022年動感單車、橢圓機、劃船機品類全網銷售額第一；2023年618和雙11，再次雙雙包攬類目第一，實現大促四連冠。作為高新技術企業，麥瑞克率先開發抽屜式折疊水磁雙阻劃船機、4D體感游戲動感單車等硬件產品，自主研發游戲APP《絕影之競》、課程APP MERIT超燃脂 等軟件產品，構建軟硬件融合的數字健身生態。 值得一提的亮點是，麥瑞克正構建以游戲和課程為核心的數字娛樂健身生態，全球首款全品類多人在線競速休閑健身游戲《絕影之競》，讓健身像打游戲一樣變得有趣、停不下來，玩著玩著就瘦了。麥瑞克還推出了高端健身品牌 絕影XENJOY ，兼顧家用和商用領域，2024年將首次公開亮相中國體博會。 浙江易跑健康科技有限公司屬于研、產、銷一體的公司。擁有近9萬平米的工廠，實現了跑步機、橢圓機、動感單車、劃船機四條產品線的 四箭齊發 。目前在海外市場，80%為代工，20%為自有品牌，擁有自己的品牌推廣矩陣和亞馬遜自營品牌，以美國、英國、加拿大等地作為主要出口地，東南亞、歐洲、南美、中東地區則以經銷商模式為主。在國內市場，主要是發力線上做自主品牌，不做代工。目前線上渠道占比為95%；同時，產品覆蓋100多家線下門店，以輕商用體驗展示為主，占比5%。 作為中國田協的合作伙伴，在2022年上線了自主研發的健身APP-YIFIT，還攜手中國田協官方啟動了家庭 云馬 賽事，其中，馬拉松系列跑步機就是易跑與中國田協 跑遍中國 線上賽合作的機型。2024中國體博會期間，易跑就將主要展示馬拉松系列跑步機、星艦系列橢圓機，新品展示則以動感單車及劃船機為主。展會期間還將策劃現場活動 通過一根超長跑帶設置挑戰賽，與現場觀眾進行互動。 浙江大跑科技有限公司是一家高端電動跑步機研發、設計、生產、銷售為一體的生產制造型企業，占地 18000 平方米，每年超過10款以上創新新品面向市場；公司年銷售20W+臺跑步機與Walmart，Cardio，Family等多個知名品牌形成深度合作關系；公司通過ISO9000/14000/18000體系,BSCI認證，符合CE、ROHS、KC、EN957等要求；產品以出口為主，市場主要分布于歐美，東南亞及 一帶一路 國家。大跑堅持以品質為基礎，以客戶為導向，通過嚴格的品質控制、客戶導向的服務和持續改進創新，為客戶提供高品質的產品和滿意的購物體驗。 圖丨浙江大跑生產車間 浙江立久佳運動器材有限公司主營產品包含智能跑步機、健身車、磁控車、動感單車、橢圓機等，內外銷市場雙管齊下，線上渠道則以京東、天貓、淘寶、華為商城、榮耀商城為主。2023年以來，通過占比60%的線上渠道和占比40%的線下傳統經銷商渠道，其產品已成功銷往全球70多個國家和地區（目前外銷銷量最好的是100到300美金區間的產品），其中跑步機的外貿出口額位居行業首位 在推動跑步機 出海 方面，可謂戰績優異。 明年的中國體博會上，立久佳更注重的是企業實力的展示，以及獲得更多新的優質的客戶，主打產品為電動跑步機、劃船機、動感單車、橢圓機、磁控車等的迭代新品。 圖丨立久佳slogan：讓生活，更精彩！ 浙江阿魯克健身器材有限公司屬于外銷型企業，始創于2015年，專注于科學健康輔助器材研發、生產及銷售，生產產品以跑步機為主導，另涉及健身車、力量訓練器、休閑訓練器等系列。產品遠銷日韓、歐美、東南亞等國家和地區。公司擁有業內資深的研發技術團隊和先進的自動化生產設備，產品嚴格按歐洲EN957安全標準設計制造。公司自創立初期，就注重打造內外部教育培訓體系，不斷內部挖潛，提升管理團隊的綜合素質，并以工匠精神為主導，培養了一批優秀的各階層管理人員，以期永續經營。 浙江暢跑體育用品有限公司的前身為武義易動體育用品公司，是一家擁有十多年從事跑步機行業經驗的廠家，在業內享有一定的聲譽。2015年注冊商標 暢跑 ，并與行業內頂尖的外觀設計及結構設計公司進行戰略開發合作，設計符合市場潮流的高端智能跑步機，為打造一流品牌而不斷努力。2021年，暢跑投資新建了廠房，未來會拓寬產品線，新增健身車品類。 浙江榮順科技有限公司的品牌名為多年以來的業內知名品牌 Umay佑美，創建于2007年，創立之初時，以跑步機為起點，后逐步拓展至健身器材、瑜伽用品、清潔用具等大健康相關產業，全方位覆蓋群眾健康生活用品。 榮順科技是集研發、制造和銷售為一體，涵蓋線上、線下、海外的全渠道覆蓋的綜合型企業。其中，國內市場是以線上自播為主，全部為自主品牌；海外市場則以線上亞馬遜、獨立站自營為主。目前擁有四條產品線，已經基本不做代工產品，未來計劃研發力量站、魔鏡等產品類別。 在與不同參展企業負責人互通有無之后，2024中國體博會組委會對浙江家用健身市場的發展現狀有了更為清晰的認知，對于2024中國體博會的規劃建設也有了更為明確的方向。2024中國體博會家用健身展區注定將是一個融會貫通行業方方面面資源的大舞臺。-mk體育-MKsports官網