科技是第一生產力，創新是第一要素。當前，在科技創新技術飛速發展的引領下，數字產業化加速演變，數字經濟不斷 上分 ，企業 上云 成為普遍。與此同時，在科技技術的依托之下， 云場景 不斷涌現， 云健身 引爆潮流。 值得特別關注的是，相比較最初 短視頻+直播+健身 的 云健身 形態 現如今， 云健身 又多了許多表現形式，例如 電子競技+健身 、 VR+健身 等。而談起 云健身 ，人們最先想到的是劉畊宏跳操，對 云健身 的呈現較為單一；殊不知，以手機等電子設備或智能硬件為工具并借助互聯網與人工智能等信息技術，通過搭建健身直播、賽事參與、運動數據分析等虛擬化的健身場景來幫助人們完成線下健身活動，都可以統稱為 云健身 。 當大眾對于美好生活的向往有了高質量的要求， 云健身 場景的營造也勢必迎來新的挑戰，這也意味著：健身器材的功能研發也隨之做出革新。 縱觀健身器材市場發展現狀，依照應用場景來劃分，家用和商用兩大板塊之間的商業 壁壘 仍然明顯：習慣購買家用產品的用戶，基本上不去商用場所；愿意到商用場所健身的用戶也不愿意重復投資，因而很少購買家用產品。 換句話說，市場生態決定產品研發，一款健身器材，要想做到 可商可家 實為難事 自有健身器材行業以來，這個問題所導致的健身器材研發局限性也是個商業 顯學 。 近年來，如何規劃和部署自己在商用、家用健身器材市場的 兵力 比例，成為了企業實際經營中的一個困惑點;直到 云健身 的出現，讓部分企業面對這個經營難題時，有了豁然開朗的新思路。前不久，2024中國體博會組委會到訪浙江，對當地參展企業 麥瑞克（杭州）健康科技有限公司進行了走訪，麥瑞克負責人對于 云健身 以及家、商用健身器材之間的銜接融合，表達了頗具見地的行業觀點。 01丨云健身平臺： 家用健身與商用健身融合的橋梁 麥瑞克是中國領先的運動科技公司，專注提供軟硬服一體化解決方案，專業研發跑步機、動感單車、橢圓機、劃船機、筋膜槍等硬件產品，開發運營 MERIT超燃脂 APP、 暴走姐妹 、 絕境求生 等軟件產品和精品內容課程，構建高品質、全場景、智能化的家庭健身生態。其不僅是國家體育總局的訓練局合作伙伴，還是首登杭州市準 獨角獸 企業榜單，并且是唯一入選的運動科技公司。 對于健身行業的未來發展趨勢，麥瑞克負責人認為，隨著智能手段融入居家健身場景越來越普遍，當下，家用健身器材市場也在不斷追求家用健身器械與智能健身課程的相互融合，打造 云健身空間 愈發成為現在的一種流行趨勢，這或將引發健身行業產生 蝴蝶效應 。 傳統大型健身中心可能會感受到 云健身空間 概念的崛起所帶來的第一輪沖擊。這一新概念讓用戶在家里就能滿足大部分的健身需求，甚至可以獲得專業的課程指導和更有趣味性的游戲健身體驗。 麥瑞克負責人坦言， 云健身 平臺所提供的多樣化課程不僅價格更為親民，而且更加靈活，讓用戶能夠根據自己的時間表隨時隨地參與。因此，對于那些只提供基礎設施而缺乏獨特服務的大型連鎖健身房來說，吸引力可能會逐漸減弱；當然，傳統私人教練如果不能與時俱進，可能會在行業變革中感受到新一輪的沖擊。 麥瑞克負責人表示，挑戰與機遇并存，對于健身品牌而言，這也是一個實現突破與變革的機會，尤其對于像麥瑞克這樣一個想要推動健身器械智能化革新的品牌來說，這正是推出新一代智能健身產品的好時候。 提供課程、加入社交互動、與游戲競賽元素相結合，讓用戶在虛擬社區中找到志同道合的健身達人，共同在游戲中比拼進步，讓健身變得更富有趣味性 云健身 平臺將是進一步開拓家用健身市場空間的著力點。 不得不承認的是，由于2023年全球經濟進入弱周期， 消費降級 、 口紅效應 等關鍵詞不僅代表了新形勢下的市場發展趨勢，也反映了消費者新的需求。在弱周期下，消費者顯然更愿意選擇更有性價比的產品。而真正意義的高性價比，并不單純意味著低價，也可能是價格親民同時讓用戶覺得自己 消費升級 的高價值產品。 對此，麥瑞克負責人洞若觀火地說： 考慮到市場的萎縮，人們對占用空間較小的小型化健身設備的需求可能會增加，同時在選擇產品時，也會把未來二手出售的需求考慮進去。因此，家庭健身設備市場可能會更關注價格親民、功能全面，易安裝折疊，且占用空間較小的產品。 圖丨麥瑞克2023中國體博會展品 麥瑞克負責人隨即補充說，一方面，隨著 口紅效應 的興起，消費者更注重價格不高但能帶來愉悅感的產品或健身方式， 所以，像健腹輪、跳繩和瑜伽等價格不高的健身產品，可能成為更受用戶歡迎的選擇。 另一方面，在經濟弱周期下，用戶因為工作和生活的壓力，會更傾向于做順應人性的事情，追求即時滿足而非延時滿足， 這既是2023年戶外健身快速崛起的原因，同時這也向定位于家庭健身市場的品牌提出了新的挑戰 即如何增加用戶健身的趣味性，以及如何讓用戶在室內健身時，也能獲得戶外健身同樣的趣味體驗。 綜合而言，未來中國家庭健身市場可能會圍繞小型化、互動性、趣味性的方向創新發展，這亦是在當前的經濟弱周期下，所能代表著的健身行業未來主流的發展機會。 02丨2024中國體博會： 麥瑞克將上演屬于自己的 絕影之競 展望2024中國體博會，麥瑞克負責人認為，這不失是一個挖掘 云健身 經濟潛力的好機會。 2024中國體博會期間，屆時麥瑞克將圍繞高端子品牌 絕影 和創新自研的家庭互動健身游戲《絕影之競》，來策劃設計展位主題 云健身+游戲競技 的融合形態，不僅契合家用健身市場的發展邏輯，更有可能引領商用健身市場的潮流。 圖丨麥瑞克 絕影之競 瘋狂運動會 麥瑞克歷經兩年時間，自主研發的《絕影之競》是一款多人在線健身游戲，被業界視為 或將徹底改變家庭健身市場因反人性、難堅持，而導致產品很快吃灰、淪為晾衣架的現狀 。 除了堅持在智能家用健身市場深耕以外，麥瑞克還將圍繞《絕影之競》和賽事尋求跨界IP的合作，力爭未來將《絕影之競》打造成行業頗具影響力的虛擬競技APP。 我們將通過《絕影之競》游戲來重新定義現有健身產品，并由此打造出下一代游戲化家庭健身品類。 麥瑞克負責人說道。 這樣的融合，讓在線健身更加娛樂性，為大眾提供了更富有趣味性和參與感的鍛煉方式。 我們認為，游戲化的家庭健身是未來的趨勢，我們希望通過這一新品類滿足不同用戶群體的需求，拓展健身市場的邊界，把絕影子品牌也積極推廣安利到商用和輕商用市場。 最后，回首近年來健身產業的發展歷程，麥瑞克負責人不無感慨地回憶道： 疫情三年，中國健身市場經歷了一段波瀾起伏的時期。起初，市場迎來了一波需求紅利，整個行業看似繁榮，實際上卻暗含洶涌 這個階段，許多企業賺得盆滿缽滿，然而，這也埋下了問題的伏筆。后來，盲目的擴產和過分追逐短期利潤，使得許多企業在隨后的衰退中逐漸失去了競爭力，以致于被市場淘汰。 麥瑞克負責人認為，面對經濟下行的風險，相比盲目追求短期收益，更應該把眼光放長遠。同理，對于 云健身 的興起背后所存在的市場機會，作為行業人士也應理性看待。 然而正如 時勢造英雄 ， 云健身 業態的興起，是健身市場向 主動健康 、 智能化升級 趨勢看齊的一種自然結果 而立志成為全球智能家庭健身第一品牌的麥瑞克，則是在這個愿景之路上，一直堅定前行。-mk體育-MKsports官網