后疫情時代，全國各地紛紛出臺有關政策、創新促消費舉措，只為推動大眾從 被動消費 到主動意識增強的 愿消費 轉變。這也就意味著，企業需要對傳統的產品服務模式進行更深層次地提質升級，從而滿足大眾的實質消費需要，穩住消費基本盤。大方向如此，細化到具體的產業上來說，亦是如此。 那么，對于體育制造業的企業而言，該如何去推動 愿消費 ，下好制造業服務化的這盤 大棋 呢？縱觀即將過去的2023年，業界普遍給出的答案反饋主要是以下兩方面： 一方面，搭建中間合作橋梁，比如通過舉辦展會等方式，打造一站式體育消費服務多元化場景，讓大眾身臨其境地集中感受體育消費的熱烈氛圍，觸達大眾消費心理； 另一方面，加強市場規范化管理，通過制定標準化文件，健全產品生產質量標準體系，從而提升產品的品質和服務的質量，營造被大眾所信賴和能接受的良好消費氛圍。 毋庸置疑，作為中國體育用品業的龍頭展會，中國體博會顯然會在充分發揮先決實力的基礎上，去充當這個連接企業與大眾消費者之間關系的 中間橋梁 。尤其體現在行業標準化方面的工作上，更是構成了展會期間重點會議活動板塊的核心內容。 前不久，為了紓解行業的發展堵點，深入調研展商的經營困頓，充分掌握行業的未來方向 2024中國體博會組委會開啟了對浙江集群參展企業的走訪調研工作，期間，通過與浙江大跑科技有限公司（以下簡稱 大跑科技 ）總經理李傳波展開交流，雙方就如何借助中國體博會平臺促進行業標準化工作的開展，借此推動 愿消費 ，下好制造業服務 一盤棋 達成了一致的看法：首先，應實干篤行、發動多方力量，群策群力地把標準化工作的開展推至一個新的高度；繼而，再一步一個臺階，促進和引導大眾體育消費步入 高質量 發展之路。 01 四處出擊，確保產品服務深得消費者之心 大跑科技總經理李傳波認為，下好制造業服務 一盤棋 的關鍵在于：建立健全的市場服務信用評價體系，規范市場秩序， 只有保障國內跑步機市場良性發展，才能保證產品服務體驗深得消費者之心。 而想要實現這個愿景，李傳波直言，需要行業人士上下一心，在以下四個工作方向上發力： 第一，健全市場監管機制，建立完善的市場監管機制和標準體系，對跑步機產品的質量、安全和環保等方面進行有效監督和管理，防止低質量產品和不良競爭行為的存在。 第二，相關的產業協會和行業組織應在行業發展的不同階段，及時提供相配稱的規范和指導，加強行業的自律和規范，例如建立跑步機產業協會或行業組織，制定行業標準和規范，促進行業健康發展。 第三，鼓勵企業加強技術創新和研發能力，提高產品質量和技術水平，政府給予企業技術研發支持和政策優惠，推動整個行業的技術進步和創新能力的提升。 第四，加強消費者權益保護和教育，提高消費者對于產品質量和安全的認知和知識水平，增強消費者的選擇能力和市場監督能力，推動市場向更加健康和可持續的方向發展。 總而言之，為了保障國內跑步機市場的良性發展，需要政府、企業和消費者共同參與，通過技術創新、品牌建設、市場監管和消費者教育等方面的努力，方能促進市場的規范化和健康發展。 李傳波總結道。 02 四步成 詩 ，解決跑步機同質化矛盾 要促進大眾 愿消費 水平的提升，就要增強大眾消費者對市場的信賴度，這也就意味著：要及時發現問題并解決問題。 規范跑步機市場秩序這件事需要久久為功，要把眼光放長遠，把陣線拉長，而現在我們需要先著手考慮的，是如何以問題為導向、實干篤行。 李傳波針對當下國內跑步機市場整體集中度較低、產品同質化的現象，并以大跑科技自身的發展定位為例，在訪談中也觀點犀利地表達了自己的看法。 就大跑科技而言，他們擬計劃分四步走，以應對市場上出現的產品同質化矛盾： 第一步，推動技術創新和產品差異化。大跑科技將通過技術創新和研發，不斷推出具有差異化特點和創新功能的跑步機產品，以滿足消費者不同的需求和偏好，來提升產品體驗和使用價值。 第二步，優化品牌建設和營銷策略。大跑科技擬通過品牌建設和營銷策略，提升品牌影響力和競爭力，培育獨特的品牌形象，注重品牌傳播和推廣，以樹立品牌優勢和差異化，吸引消費者購買和使用。 第三步，明確拓展渠道和市場定位。大跑科技擬通過拓展渠道，包括線上和線下渠道的開發，提高產品的銷售和滲透率；同時，還將根據市場需求和消費者定位，進行精準的市場定位和產品定位，以滿足不同消費者群體的需求。 第四步，注重售后服務和用戶體驗。大跑科技擬通過提供優質的售后服務和用戶體驗，來建立良好的用戶口碑和品牌忠誠度，去深化加強產品質量監控和售后支持，解決用戶使用過程中的問題和需求，以提升用戶滿意度和口碑傳播效應。 03 四大關鍵詞，回首2023年跑步機行業 當回顧和盤點即將過去的2023年時，李傳波感慨良多，就他個人行走在行業的所見所聞，他認為，今年跑步機行業可以總結為以下四大關鍵詞： 一是 健康和健身 。由于疫情的影響，健康和健身意識進一步增強，跑步機作為室內健身裝備受到了更多的關注和需求。 二是 智能化 。隨著智能化技術在跑步機行業的應用不斷增加，包括智能運動數據分析、虛擬跑道體驗、在線健身課程等，毫無疑問，都一一提升了用戶體驗和運動效果。 三是 家庭健身 。由于疫情期間健身房的關閉，家庭健身成為一種趨勢 跑步機作為家庭健身的重要裝備之一，需求持續增長。 四是 多樣化選擇 。跑步機產品種類和功能越來越多樣化，逐漸在滿足不同消費者各式各樣的健身需求。 除此以外，對于大多數業內人士始料未及的2023年國內、國外跑步機市場巨大的行情差異 李傳波也明確表示，經營者應樹立系統觀念，站在 大局觀 、用超長線經營戰略的眼光，用 正念 去重新打開及審視今年的國內外跑步機市場的差異。 在他看來，2023年度國內外跑步機市場的差異性具體表現在以下六大方面，可謂道盡了兩大市場的商業現實及發展規律： 一，市場規模和增長潛力方面。國外跑步機市場規模較大且成熟，市場增長相對穩定；而國內跑步機市場正在快速發展，具有較大的增長潛力。 二，品牌和產品特點方面。國外跑步機市場較為成熟，有眾多知名品牌和高品質產品，注重技術創新和用戶體驗；國內跑步機市場品牌較多，產品特點在價格、功能和性能上有著更多的差異。 三，消費需求和特點方面。國外消費者追求更高品質、高性能和多功能的跑步機，注重健身體驗和科技創新；國內消費者則更注重價格性價比、多樣化的功能和個性化的設計。 四，渠道和銷售方式方面。國外跑步機市場渠道較為多樣化，包括專業健身器材店、大型零售商和在線平臺等；國內跑步機市場則以電商平臺和實體店為主要銷售渠道。 五，健身文化和習慣方面。國內外的健身文化和習慣存在差異，國外更注重個人健身和鍛煉，跑步機被廣泛使用；而國內的健身市場多樣化，包括健身房、團體運動等形式，跑步機的使用程度可能相對較低。 六，價格差異方面。國外跑步機市場價格較高，因為產品質量要求較高，技術創新和品牌溢價也相對較高；而國內跑步機市場價格相對較低，存在較大的價格差異，適應不同消費層次和需求。 懷揣著專業的態度，李傳波心中對2024中國體博會也充滿了期待。同時，大跑科技也將用高要求、高標準的要求亮相2024中國體博會，以高品質的產品證明其遵循市場研發標準的落地成果。 在規范市場秩序方面下足功夫，充分發揮中國體博會的橋梁作用，讓 品質創造 深入人心，以 標準化制定 作為主要棋子 明年五月的2024中國體博會，屆時或將 子落而盤活 中國整個跑步機市場，見證這個行業潮起潮落之歷史，并從中為所有從業者帶來新的行業經驗和啟示。-mk體育-MKsports官網