聚焦，沉淀，蓄能，深耕 在披荊斬棘中繪制出年度 句點 ，于無聲處凝聚蓬勃力量。 2023年即將過去，當我們又一次站在新舊交替的時間節點，回顧2023年對于中國體博會 行 與 變 的意義時發現：這一年一切工作的開展，與中國體育用品業的發展大方向和大趨勢保持著完美的同頻共振的節律。 在30年的歷史底蘊加持下，通過春風化雨般的不懈探索與拓新，2023（第40屆）中國體博會得以在行業經濟回暖的第一時間就取得了代表中國體育用品行業復蘇 標志性事件 的公認成績。 圖丨2023（第40屆）中國體博會開幕式現場 正如 遠飛者當換其新羽 ，盡管我們只有往前看中國體博會的 將來時 ，方能書寫新的戰績；但通過不斷復盤的 過去時 ，亦能達到意想不到的 翻新 效果。 回首2023年上、下兩個半年，行業 抬頭向上 的發展形勢得到了有效地恢復；與此同時，中國體博會也是因勢利導，基于行業不同賽道增長周期性的不同，有效合理地分配了工作節奏和重點規劃的細分領域。 01 回首2023上半年： 風好正是揚帆時 我們先一起回憶一下2023年上半年的行業景象。 吹響打響行業復蘇發令槍的是政策面。2023年伊始，國家體育總局先后印發了《2023年群眾體育工作要點》、《2023年全國體育政策法規規劃工作要點》、《全民健身場地設施提升行動工作方案（2023-2025年）》等重要政策文件，重磅發力打出刺激體育市場利好的 組合拳 。 這也預示著，在2023年第一季度，在各項政策紅利不斷釋放的驅動下，不僅行業得以進入新的發展關鍵期，亦是許多企業多年來傳統固化的經營思潮的改革期。緊接著進入2023年第二季度，隨著提振體育消費的各項舉措在各地的接連落地，加速帶動了體育用品市場恢復朝氣。 就是在這樣的歷史節點上，中國體博會隨后也揮別了 史上最長籌備周期 ，正式拉開了計劃在5月份廈門舉辦的2023中國體博會的展會帷幕， 破圈 之旅正式啟航。 實際上，隨著 中國式現代化 目標的正式提出， 群眾體育 的 現代化敘事方式 也開始不斷書寫。當中國體博會組委會敏銳地洞察到這一時代潮流時，2023中國體博會的戰略定位也同步開始向C端群眾下沉 組委會多措并舉，不僅加大了大眾觀眾邀請力度，更是在展期內，同參展企業共同策劃了一系列大眾體驗類的主題活動。 圖丨2023中國體博會期間的賽事及體驗活動 這是中國體博會第一次向行業主體看齊，也是戰略上的一次 破圈 。 破圈 ，也包含行業之間的跨界聯動。2023年上半年， 體育+ 的旋律奏響在行業的各個賽道。在2023中國體博會上，來自教育、旅游、地產、金融、康養、醫療領域的政府相關部門、專業買家等匯聚一堂，共化 體育+ 的潛在可能性；更令業界側目是的，組委會新增開設了政府體育事業專區，構建政企社眾合作新渠道，打開了通往更多 體育+ 的大門，這是中國體博會展區規劃史上的又一次成功 破圈 。 圖丨2023中國體博會構建政企社眾合作新渠道 我們把視角拉回到2023中國體博會展覽展示本身 如今再回看2023中國體博會健身展區、體育場館及器材展區、體育消費及服務展區這三大展區內容時，其呈現的形式與展示的內核更是與其相對應賽道的熱點趨勢緊密相關。 先看健身展區。 2023年上半年，中國健身市場發生的景象主要有二： 一是科技 打底 ，中國線上健身市場占比在逐漸擴大，活躍度也在在逐步提升； 二是數字化健身呈現出了年輕化的趨勢，作為新生代健身市場和體育消費的主力軍 年輕人群更加關注數字化呈現的訓練效果。年輕人群的健身喜好具有調控市場新風尚的效果。 由此，2023中國體博會健身展區以 大健康生態全集 為主題，囊括全民健身、商用健身和家用健身等細分領域。 數字體育新動力 、 女性運動新時代 、 全民健身享受美好生活 、 一平米健身房 是該展區整個籌備周期及展示周期所貫穿始終的核心關鍵詞匯。 再看體育場館及器材展區。 該展區主題定為 緊跟政策風場，助力全民健身產業發展 ，源于2022年全國體育場地統計調查數據結果顯示，2022年，中國體育場地總數為422.68萬個；而據其他非官方體育機構初步統計，預計截止到2023年上半年結束，中國體育場地總數為450萬個，環比增長6.6%，體育場地總數再創新高。 在這樣 觸手可及 的體育場地設施建設的增量市場面前，很多材料商也難免有所 悸動 。于是乎，2023年度上半年體育場館行業最大的行業景象，是有一部分材料商率先開始 吃螃蟹 向工程商和集成商的新供應商、新服務商的身份轉變。這對體育場地設施行業而言，從中長期看，是利是弊？這個問題的答案尚未得到印證，有待2024中國體博會上去破解。 此外，結合當時 碳中和 、 碳達峰 等要求，環保、綠色元素將成為該展區最大的亮點；再加上裝配式場館、泳池及SPA專區較上一屆相比有明顯幅度地增加 這些都符合這個領域增量市場新的趨勢和風向。 最后看體育消費及服務展區。 該展區以 消費升級，新大眾運動崛起 為主題，將露營、飛盤等新興戶外運動一舉囊括， 國潮 元素一覽無余 后疫情 時代，體育消費市場最流行的時尚潮流，在該展區得到了完全地復刻。 根據艾媒咨詢發布的數據，在2023年，中國消費者購買過的體育用品種類中，71.9%的消費者表示購買過運動服裝類，57.2%的消費者表示購買過運動防護用品類，53.2%的消費者表示購買過運動鞋類 這與2023中國體博會期間，體育消費及服務展區所體現出的新大眾運動崛起之勢，以及 國潮 元素的多元化都有著 異曲同工 之妙 ，其潛在邏輯的是：大眾體育消費意識的覺醒和更新。 綜上可以說，2023中國體博會算得上是行業在上半年發展的一個微型 縮影 。 集眾智可定良策，眾合力必興偉業 對標中國式現代化體育的根本內在邏輯，2023中國體博會邁出了伴隨行業發展的腳步，肩負行業建設的任務，實現了新時期跨越式的第一步。 02 回顧2023年下半年： 不待揚鞭自奮蹄 制造興國，制造強國。 雖然在制造業方面，我國已擁有強大的生產體系， 中國制造 更是遍及世界各個角落；但面對AI時代科技的快速迭代浪潮，我國傳統制造業不可避免地面臨改革與升級。 縱觀2023年下半年我國制造業發展， 韌性生長 特點顯著，大眾的消費方式再次迎來轉變，驅動供給側結構得到了相應地調整，除了 數字化 、 環保 與上半年行業發展保持一致以外，萬物互聯的時代，新型工業化給制造業領域提出了新的要求 創新不可避免，聚焦重點產業鏈，找準關鍵核心技術和零部件薄弱環節，集中優質資源合力攻關，保證產業體系自主可控和安全可靠 在新型工業化的語境下，企業再次站在行業的 十字路口 作為我國制造業組成部分之一的體育用品制造業，其重塑過程必然伴隨著陣痛，然而卻格外關鍵。 而放眼2023年下半年健身市場、體育場館及器材市場以及體育消費及服務市場這三大賽道，呈現出了以下鮮明的發展脈絡： 第一，健身市場方面。 數字化健身、 她經濟 仍然是熱點。隨著人們對健康和體型的關注不斷增加，中國健身行業迎來了健康生活方式的普及潮流。越來越多的人開始重視鍛煉、飲食和身體健康 健身房、瑜伽館和健身教練的需求不斷增加。 同時，健身行業也在為用戶提供多樣化選擇的服務，如智能健身設備、線上健身課程和健康餐飲，以盡可能滿足消費者的一切基于健身本身及周邊外延的需求。智能健身設備、健康追蹤器、虛擬健身課程和移動應用程序等技術工具，正在成為健身愛好者的日常工具。提供健身服務的企業，也正在積極采用科技，以提高用戶體驗和管理效率。 第二，體育場館及器材市場方面。 校園體育場地及設施建設跑出 加速度 ；與此同時，老年健身場所的設施數量也在穩步增加。顯而易見的是，在健身步道、體育公園 補短板 建設工作向前推進的過程中 綠色疊加環保理念已 殺出重圍 ，成為業界的共識，也是下一步產品差異化的發力方向。 第三，體育消費及服務市場方面。 戶外運動的熱度仍在繼續。愿意為體育鍛煉和體育休閑付費的人越來越多，運動方式呈現出個性化趨勢，國產體育品牌敏銳地抓住體育消費的新需求，品類越來越精細和專業化。 另外，以體育旅游、露營、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費持續火爆 出于 碼上加碼 的考慮，在上一屆的基礎上，在2023年下半年，中國體博會又馬不停蹄地迎來了新一輪的籌備周期，從廈門移師至成都，從 不惑 到為 企業解惑 近期，中國體博會組委會開啟了新一輪對國內體育用品制造業核心集群地的走訪工作，傾聽 眾生 ，制定了新的展區規劃方案。為了強化中國體博會 行業風向標 的作用，這一屆的展區規劃與設計創意，更是與下半年體育用品市場各條賽道的表現所掛鉤： 健身展區中，家用健身板塊將主打健身自律的 家居計劃 ，私人訂制mini健身房，制造多巴胺，綻放 她 色彩，以 數字技術 賦能家庭式自助按摩，告別 亞健康 ；商用健身展區科學強 肌 ，突出體能訓練系統化，同時進一步探索 體衛融合 新模式，實現運動康養 一站到底 ，并且將解鎖公共健身設施 新玩法 ，確保輕 器材 無負擔。 體育場館及器材展區將繼續以 綠色 環保 可回收 可持續 作為主基調，使用可持續性材料裝點環保 底色 ，推動 下沉式 泳池回歸自然生態；還將構建一體化新型運動空間，促進多功能集成式綜合體來襲；另將詮釋 校園體育語境 ，競技青春 少年正當時 。 體育消費及服務展區將盡顯戶外休閑新勢力，推動更多小眾潮流運動生活方式崛起，通過促進傳統與現代交融，對話 國潮品牌 ，從而加以拓業態、促消費，培育新體育、新生活的方式。 政府體育事業專區與上屆一樣，依舊是組委會努力傾情打造的新周期展會的重點內容，鞏固 政企合作無邊界 的理念，還將密切聯系政策面利好，擁抱集群，共享資源，從而使得貿促優配，供需更精準。 圖丨2024中國體博會展區規劃 正如 電影來源于生活 一般，作為行業的極致 縮影 與企業的精準 導航儀 中國體博會帶給世人的 鏡像 作用和極值，也均是建立在行業市場各個賽道的發展規律和商業本質的基礎之上，二者不可脫離。 2024年，中國體博會也將繼續風好揚帆，揚鞭奮蹄。-mk體育-MKsports官網