依據有關數據顯示，90、95后已成為現代社會的消費的主力軍；而隨著時間的推移，未來十年內，00后也將呈現 后浪推前浪 之勢 隨著年輕消費群體的崛起，年輕的新興品牌紛紛推出豐富多樣化的營銷手段吸引年輕人群的眼球。 與此同時，擁抱新市場環境，開拓新興消費市場成為了 老字號 保持競爭力的關鍵問題。那么，當 老字號 品牌邂逅年輕消費主力軍，原先品牌多年積累的口碑和經驗優勢，是否還能發揮作用？整體的戰略定位是否需要調整，以建立長效機制應對時代的變遷？ 近幾年， 老字號 品牌破圈跨界的事件屢見不鮮，由于不同的策略也導致各品牌在市場的風格和走向上具有較大差異。在2024中國體博會的參展企業中，就不乏既有實力又有洞察力的 老字號 品牌。其中，上?；亓π瑯I有限公司（以下簡稱 回力 ）便是一個依靠不斷創新實現 逆生長 的優秀企業代表。尤其是近年來，回力一直堅持與時代同頻共振，并依據社會的風尚走向，貼近潮流，時刻保持活力和 年輕力 ，走出了一條自有屬于的特色發展路線，開出了 新花 。 那么，到底 百年回力 百年常新的秘訣是什么？日前，在2024中國體博會組委會對上海體育制造業集群進行走訪的過程中，了解到回力近些年實施的品牌 大動作 本文將從細節點切入，或可使我們從中得到新的市場感悟和啟發。 01丨潮流子品牌 回力1927 ， 與年輕人一同探索運動先鋒精神 回力作為一家具有中國優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊的國民老字號品牌，自誕生初期便蘊含著一股積極向上、朝氣蓬勃的力量，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。并且在新中國成立初期，便與中國體育事業結下不解之緣： 上世紀50年代起，回力鞋積極參與到新中國的建設中，為抗美援朝部隊和奔赴祖國各地的建設者們提供過產品； 1956年，回力為中國籃球隊開發設計了 565型籃球鞋 ，成為國家男籃的戰靴 自此，回力與中國體育結下不解之緣； 在上世紀七、八十年代，回力全面支持國家乒乓球隊、排球隊、籃球隊的運動健兒們為國爭光，也為廣大體育愛好者提供了豐富的產品。 如今，回力技術中心通過持續的技術創新與研發升級，切實推進回力產品結構優化、產品品質升級，結合材料數據庫、運動生物力學數據庫形成產品的概念開發和產品規劃，滿足廣大消費者的多元化需求。 與此同時，回力持續聚焦冷粘運動鞋、潮流服飾的創新開發，利用數據中心中優化的楦型、版式、部件等進行設計開發，形成系列產品更新迭代的開發模式，逐步建立回力中高檔產品線，形成品牌創新開發核心競爭力。 2023年9月15日，回力品牌于上海國際時尚中心舉辦 回力1927 品牌發布會。這標志著，當前，回力公司正在以品牌年輕化戰略為藍圖，不斷探索潮流文化的全新表達。全新的 回力1927 將秉持 始于此，不止于此。HIT THE ROAD 的品牌精神，以 時代 為主題，打造經典、潮流、輕運動系列的鞋服產品。 回力1927 除了做好回力百年品牌的歷史傳承，也將不斷發展與創新，通過品牌傳達勇于探索、敢于創新、堅持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領域，開啟新可能，攀升新高度?；亓?927不僅展現了回力百年品牌的價值傳承，也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。 作為 回力1927 品牌推出的全新服裝產品 2024SS系列 的服裝特別邀請了上海東華大學服裝設計專業的 千禧后 青年設計師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創作出極具未來主義的 回力1927-24SS系列 ICON，彰顯銳意進取，突破創新的態度。 2024SS系列 還以年輕化美學視角和時尚銳意的系列設計語言，在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的潮流態度，進一步詮釋 回力1927 之 始于此，不止于此 的品牌精神。 值得一提的是， 2024SS系列 在色彩選擇方面，在傳統運動色彩中率先引入了多種2024時裝流行色 用鮮活的色彩完美展現運動的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動；在剪裁設計方面，精準貼合當下流行的美學穿搭理念，增強設計的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個性。 全新的服裝產品系列之外，回力還發布了 數字虛擬人ICON 黎荔Lia ，更好地對話新一代年輕消費者。 黎荔Lia 將為回力品牌形象和價值展現賦能，推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結合，快速拉近與年輕消費者的距離，進一步擴大品牌的市場影響力。 未來，回力將通過深度發掘品牌的經典與創新之美，在保持品牌傳統元素的同時，帶動新時代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現百年老字號的新生魅力。 02丨賦能文化藝術創新， 發布回力DESIGN 回旋 藝術項目 2023 年 6 月 21 日，擁有近百年歷史的中國著名鞋類品牌回力在上海正式發布回力DESIGN 回旋 系列藝術項目。 回旋 系列藝術項目是回力DESIGN的最新創作，旨在聯動有影響力的年輕藝術家，形成回力DESIGN青年藝術家矩陣，并打造年輕藝術家的展示平臺。而構建以回力為核心的藝術家矩陣，是回力DESIGN計劃創立的初衷。 回力希望通過聚合不同領域、不同風格、不同理念的藝術家和設計師，打破傳統束縛，給予新生代藝術家創作自由，以獨特的視角詮釋他們對于品牌的理解和思考，并以此反哺回力品牌的未來發展 通過與藝術的結合為回力注入創造力和獨特性，使其與傳統品牌形象有所不同,拉近與年輕人的距離，順應當下消費者的情緒。藝術家和設計師在和回力品牌的互動中，被啟發、被激勵，用具備文化鑒賞價值和知識屬性的藝術展，來滿足年輕消費群體的多元化需求。 回力DESIGN 回旋 系列展覽一共分為三期，每期展出時長約為3個月，每期都會邀請新的藝術家加入至 回力DESIGN藝術家矩陣 中，呈現藝術家們最新的藝術創作成果。 通過創新文化形式來拉進與年輕消費者的距離，這是一次回力借助于文化交融魅力 征服 年輕消費者的成功案例，更展現了 老字號品牌 的獨到見解。 03丨擁抱數字化新賽道， 傳播老字號新內涵 近兩年，虛實融合的互聯網應用形成了一種全新的社會形態，簇生了許多嶄新的文化交流和社交玩法。面對數字化浪潮的全新挑戰和機遇，老字號回力品牌 不服老 ，關注數字化發展趨勢格局，抱著先行先試的積極態度探尋數字化營銷模式，強化賽道思維，布局品牌數字化發展，融入數字資產營銷新場景。 在上海市政府和國資委的傾力指導和支持下，回力品牌借助web3.0的契機和回力創新體系的共同推動，首次嘗試以數字資產等新興概念進入第三次互聯網轉型新階段。同時結合 回力DESIGN 計劃，讓品牌能夠快速響應潮流變化，逐漸完成從迎合潮流到引領潮流的進化，構建全領域的格局，完善品牌體系的同時，激發數字化潛能。 在多方協同努力下，回力品牌首個數字資產 回力DESIGN元年 于2022年8月25日在嗶哩嗶哩平臺正式發售。此次首發是上海數據交易所數字資產板塊成立以來發布的首個數字資產，也是全國首發，上線數秒即被市場搶購一空。 這次數字資產的發行，一方面展現了回力老字號加快擁抱數字經濟的決心；另一方面，也凸顯回力品牌老字號振興與上海建設 設計之都 的融合戰略，以 無限 為核心，跨界出圈，加速品牌年輕化 由此，業界也將2022年定義為 回力DESIGN 的新生之年。 繼發行數字資產 回力DESIGN-元年 受到消費者熱捧后，2022年12月27日，回力乘勢而上，在得物平臺又推出了國內首款AR數字資產 哎啊兔 ，并在上海數據交易所完成登記，通過AR技術進一步提升數字資產的可玩性和消費者的體驗感。 這款AR數字資產也是國內將AR技術與數字資產相結合的首次應用，值得一提的是，回力將首款AR衛衣作為 哎啊兔 數字資產的線下兌換權益之一 當消費者用手機通過回力AR小程序掃描圖案時，靜態圖案將變成趣味動畫，給消費者帶來全新交互體驗。 通過國內首款AR 哎啊兔 數字資產的發行，使回力賦能數字新技術，實現跨界出圈，加速品牌年輕化，延續品牌數字化發展布局，加深品牌與消費者的互動，提升了回力品牌在年輕群體中的好感度和影響力，樹立 老字號 發展的新標桿，構筑市場競爭新優勢。 回力通過發行數字資產，利用流量、數據、體驗等新技術、新模式，讓品牌多渠道、多場景地觸達消費者，滿足了品牌市場多元化的發展需求。 同時，為品牌與消費者建立高效的對話模式，讓用戶感受到 老字號 的創新動力和創新活力，推動 老字號 品牌市場轉型升級。 04丨借力打力，體博再添新輝煌 眾所周知，回力品牌具有中國優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，且具有廣泛的群眾基礎和經濟文化價值，堅持注入中國精華的傳統文化到產品生產和設計中，并通過層出不窮的跨界融合和不斷的思維創新，來贏得更多年輕消費者的青睞和認可。 而為了讓回力能夠在體育消費及服務市場長耕，回力也一直通過參加展會的方式不斷 進修 ，時刻關注業界的一線資訊和動態。 此次參展2024中國體博會，回力也是精心地進行了準備。作為國內最具影響力的體育展會之一，中國體博會一直以來都是品牌展示自身實力、拓展市場的重要平臺。因此參與中國體博會，對回力來說，既不失為一個可以向廣大體育愛好者和業內人士展示最新的創意產品和技術成果的機會，也是將回力品牌所蘊含的中國優秀傳統文化精神和深厚的歷史底蘊向年輕消費者充分展現的良好窗口。 回力和中國體博會一直以來都是緊密的合作伙伴?；亓εc中國體博會之間的合作可以追溯到1995年，此后，回力幾乎每年都會在中國體博會上參展，向廣大的體育愛好者和業內人士展示其最新的創意產品和技術成果。在此過程中，回力堅持將中國優秀傳統文化精神和深厚的歷史底蘊注入到產品的生產、設計和開發中，并致力于推廣體育文化、推動體育事業的發展。 回力也通過中國體博會這個平臺，不斷擴大其品牌的影響力和知名度。而中國體博會作為國內最具影響力的體育展會之一，一直以來都是品牌展示自身實力、拓展市場的重要平臺。因此，長期以來，回力和中國體博會就像一對好伙伴，相互支持、相互幫助，共同努力推動中國體育事業的發展和壯大。 即將到來的2024中國體博會，回力不僅將集中展示旗下回力、回力1927、飛躍三大品牌，還將把重點放在新品開發上面，集中向 七巧板 和 七芒星 兩大系列縱向延伸，特別是在輕運動及潮流穿戴方面。 屆時，展示輕運動系列產品亮點頗多：運用更多合理的仿生學的設計理念，鞋款采用相對輕量化，推進型的設計概念作為大方向；鞋面采用了大面積TPU紗局部加強復合材料，主視覺采用仿生雨燕的線條造型設計；外底運用超薄液態橡膠材料，搭配多層次螺旋式三角紋路設計；雙密度中底采用 回 字型透空減重設計，搭載全掌異型 羽燕 系統，上中底優異的能量吸收和緩震，下中底穩定以及動能回饋； 羽燕 異形全掌穩定動能系統，提高跑步過程中的穩定性和精確力傳導，優異的防外翻穩定設計，能有效地降低跑步過程中腳掌外翻的動作 此外，還將有符合年輕一代潮流期許的 回力1927 服裝產品的展示 在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的個性態度，致敬青春。 面對00后新生代， 老字號 品牌回力期待強勢奏響 體博新聲 。-mk體育-MKsports官網