疫情期間，家用健身市場步入了發展 黃金期 ，給相關企業帶來了諸多利好機遇；與此同時，也讓商用健身市場遭受到重創。 最近， 搭子式 社交方式逐漸在人群中盛行 三年疫情防控期間 孤獨化 的生活方式，催化了人們向往拓寬社交圈、在快節奏的生活中感受陪伴，以達到釋放壓力的目的?，F如今，伴隨著大眾社交需求的轉移，商用健身市場也再次迎來了穩步復蘇的轉機。 上海作為中國一線城市，大眾消費水平趨于城市前列，當地的健身產業在國內也是獨樹一幟。但前不久，上海也同樣遭遇了 健身房關停潮 。然而，透過 健身房關停潮 ，業界需要特別注意的是：商用健身倘若堅持走 高端化 路線，會失去絕大規模的客源；商用健身市場想要 重振旗鼓 ，必須調整策略，以大眾的健身需求出發，讓商用健身更接地氣。 為了紓解這一痛點，營造良好的健身市場環境，讓商用健身消費更加觸及到大眾所需，也為了促進行業可持續性發展，2024中國體博會組委會一行近期到訪上海，同當地多家體育用品企業展開了深度討論。其中，在談及商用健身市場的當下熱點話題時，上海途健體育發展有限公司總經理林成坤結合當前的市場表現，闡述了自己的看法。 01 健身房 關停潮 的真實原因及紓解之策 上海途健體育發展有限公司（以下簡稱 途健 ）是一家專注于健身設備的研發、生產制造、營銷推廣、品牌運作為一體的多元化企業，公司致力于集成優質健身設備，為客戶提供專業化、個性化、智能化的健身設備，以成就健身者的訓練目標和提高合作伙伴的效益。多年來，途健秉承初心，精誠合作，多渠道收集市場信息，從而打造出擁有國際品質的高性價比健身設備，滿足市場和用戶的需求，提供解決方案和高質量的產品，同時為新的健身模式帶來創新，用心成就健康事業。 在被問及 如何減少商業健身房 關停潮 ，同時促進大眾健身消費 這一問題時，在林成坤看來，應按照以下三個步驟走： 第一步，需要借助政府之力，加大對商業健身房的支持力度，通過減免稅費、提供財政補貼等方式，來降低其運營成本，幫助它們渡過困難時期； 第二步，行業自律與標準建設同樣重要，建立行業組織或加強現有組織的職能，制定行業準則和標準，加強對健身房的監管與指導，提高行業整體的規范水平，增強消費者對商業健身房的信任感； 第三步，推動多元化的合作模式 這是十分關鍵的一步，商業健身房應當與企事業單位、社區、體育等各領域合作，開展聯合健身活動，共同推廣健身運動。 林成坤坦言： 如此一來，通過政府支持、行業自律、合作推廣和產品優化等多種途徑，不僅可以實現資源共享，提供更多元、更有趣的健身服務，還能吸引更多人參與健身運動，營造良性發展的市場生態。 其實，歸根結底，商用健身房關停潮的根本原因：一是商用健身房的服務內容沒有得到及時地更新與升級；二是價格 不親民 。 業界也有聲音認為：這與商用健身器材在價格方面的昂貴不無關系。 針對這一點，林成坤直言，正如 高性價比不一定是最低價為首要因素 的道理 在激烈的商用健身市場競爭中，真正滿足市場和用戶需求的健身設備，需要至少滿足以下兩點： 其一是功能和性能，好的健身設備應該具備專業多樣化的訓練方式和強度調節功能，能夠滿足不同用戶的需求； 其二是用戶體驗，包括人性化設計、智能易于操作和安全性等方面，且舒適、專業、功能全面、用戶體驗良好、品質可靠，并具有一定的經濟性。 品質永遠是最好的服務保障。這一點毋庸置疑。這同樣也是途健在市場立足所依存的重要理念。以途健旗下核心品牌 SevenFiter為例，自成立以來，憑借專業、高品質、時尚美觀的外型，迅速被人們所熟知，始終堅持 國際品質 匠心智造 的品牌定位，致力于為健身愛好者提供更專業、穩定、維護量較低的健身設備。 林成坤透露，途健未來將繼續投入研發，進行技術創新與產品升級，開發更具智能化的健身器械，體現品牌國際化、專業化、智能化、定制化的定位；同時，也將積極參與國際級體育和健身展會，通過面對面的交流和展示，提升品牌的國際形象，同時尋找潛在的合作伙伴。 02 商用健身市場中短期的翻盤之機在哪里？ 倘若現在回顧2023年這一年商用健身市場的整體發展狀況，會發現：商用健身市場的各個賽道已然有了重新煥發新機的態勢，商業健身房的 關停潮 僅僅只是市場現狀的一種直觀反應 以發展的眼光去看待整個市場的走向，其依然是光明的。 林成坤總結了自己在2023年身處商用健身行業一線的經營心得與體會，并認為，中國商用健身市場目前已經呈現出了良好的發展態勢，未來 翻盤 之機，或許將體現在如下的三個渠道內： 一，從企事業單位渠道來看，越來越多的公司和機構意識到員工健康對工作效率的影響，因此，積極投資健身設施和健身活動，且這一現象有不斷增強的趨勢。 二，從健身俱樂部渠道來看，受往年疫情及大環境影響，盡管目前市場整體比較低迷，但隨著人們對健康生活的關注度提升，健身房可通過不斷提供和優化個性化服務和專業指導，以滿足不同用戶群體的需求。值得關注的是，未來二三線市場及小型智能健身房 月付費模式 或將迎來大幅度上升。 三，從酒店渠道和社區渠道來看，二者都是商用健身市場中的潛力領域。隨著旅游業的發展和人們對健康生活習慣的日益重視，酒店健身房目前實際上已經將成為酒店業的標配設施。中國酒店行業將進一步擴大健身設施的投入，提升用戶體驗，以滿足旅客對健康生活的追求。與此同時，社區健身設施的建設與完善也將成為重點，通過社區活動、定期健身培訓等形式，將推動居民積極參與健身運動。因此很快，社區健身也會是一個重要的市場領域。 如此看來，商用健身市場的待發掘空間還有很多。那么企業應該如何腳踏實地地發力和布局？ 毫無疑問，需要能夠統攝全局和全渠道資源的強大平臺的加持。例如即將于今年五月舉行的2024中國體博會上，途健就將攜最新的亮點產品精彩參展，展示最新的健身設備和一站式健身解決方案，并帶來一系列多功能、智能化的設備，涵蓋有氧訓練、力量訓練和交互式訓練等多個領域。 對于堅定不移地參展2024中國體博會的決心，林成坤講道： 中國體博會作為國內頂級的體育及健身行業盛會，具有廣泛的影響力和參展規模。途健之所以被中國體博會所吸引，首先是向外發力的需要：一方面，是因為能夠在這個平臺上，與行業內專業人士、企事業單位建立直接聯系，了解市場需求和行業發展趨勢；另一方面，途健希望通過參展中國體博會，擴大企業知名度，提高品牌影響力，進一步推廣健康生活理念和先進的健身產品。 其次是向內發力的需要。林成坤表示，參展中國體博會能夠幫助途健解決當前發展過程中存在的三大瓶頸： 第一，中國體博會將匯聚行業內大量的政府企事業單位及體育單位，途健可以借此機會，在行業內建立廣泛的合作網絡，拓展銷售渠道和合作伙伴。 第二，可以了解市場需求和最新趨勢，從而更好地調整、優化產品策略和市場推廣方案。 第三，參展中國體博會也相當于提供了一個平臺，讓途健能夠為拓展全國的經銷商客戶及海外市場做鋪墊。 這是途健參展2024中國體博會的期待和考慮。我們希望能夠以全新的展品和理念，與行業專業人士和潛在客戶進行深度交流，不斷提升產品和服務的質量，為用戶帶來更好的健身體驗。 多維度渠道布局，讓商用健身更接地氣 2024中國體博會組委會同途健以及其他各參展企業并肩同行。-mk體育-MKsports官網