人口老齡化是當今社會發展的重要趨勢，也將是今后較長一段時間的基本國情。據不完全統計，截止2023年末，我國老年人已經達到了2.67億人；預計到 十四五 末期，或將突破4億人。解決社會 適老化 問題，已成為一項備受關注并攻克的重要任務。 與此同時，隨著物質生活水平的提高，人們的需求也逐漸開始向 健康自由 看齊。 老齡化 疊加 大健康 后的效應，是 老有所健 、 老年健康 等有關話題的急速升溫；而實現它的一項重要前提，則是要有充足的服務設施供給作為保障。在這種情況下，與 全民健身去哪兒 有關的 補短板 工程 其加速建設的重要性，便進一步顯現出來了。 實際上，近些年來，市場上針對 銀發人群 所研發的老年健身器材層出不窮；與此同時，老年健身房的數量還有服務質量也在逐步走高的過程中。那么，站在企業的角度，應當如何看待 人口老年化 給行業和市場帶來的影響呢？ 為了進一步掌握現階段行業和市場的最新發展狀況，同時也為了與參展企業展開更有效地溝通，中國體博會組委會在新的周期啟動了對國內體育用品制造業集群的系列走訪活動。在上海，組委會一行與深耕于老年健身市場的本土品牌 尚體健康科技（上海）有限公司相關負責人進行了深度交流。 01 一以貫之的 康體 戰略大事記 尚體運動健康副總經理王亮首先與中國體博會組委會一行人回顧了尚體自創立以來，堅持以 康體 為主線，持續性地探索老年健身服務模式的發展歷程。 尚體集團成立于2008年4月，總部設立在上海市楊浦區的全國唯一的體育類國家大學科技園區 上海體育國家大學科技園區內。 2014年，尚體健康科技成立，進軍慢病運動干預與預防市場。集團自主研發與引進具趣味性、易堅持、具有康復功能的三大板塊運動健康產品。產業涉及健身新零售、功能健康家居、社區健康促進服務等，構建運動健康產業生態鏈，成為服務全民健身與健康產業的新興力量。 2016年，全國首家社區老年人運動健康促進中心 尚體樂活空間 落戶上海市靜安區大寧路街道，尚體樂活品牌成立，首創老年人社區運動健康服務模式。 2018年，尚體打造上海市首家創新融合黨建紅色元素、精準服務全人群（老年人、中青年、青少年和殘障人士）的殷行市民健康促進中心，在全國首創 社區運動健康中心 的理念。同年，尚體旗下殘障人士運動健康品牌 白杏康健 成立，并打造上海全市首家殘障人士社區陽光康健苑。同年，尚體樂活空間榮獲 上海市體育產業示范項目 。 圖丨尚體殷行社區運動健康中心 2019年，尚體在上海市徐匯區康健街道打造全國首家 社區體育+健康+養老+康復 的市民健身（健康）中心 康健社區體育公園。 圖｜全國首家 社區體育+健康+養老+康復 市民健身（健康）中心 康健社區體育公園 2020年，尚體成為國家級服務業標準化試點企業；同年，旗下以打造中青年社區智慧健身為服務場景的五氧健身品牌創立。 2021年，以尚體樂活空間為模板的 長者運動健康之家 的建設納入了上海市楊浦區 十四五 規劃。同年，尚體打造張江鎮社區市民健身中心，成為全國首個嵌入黨群服務中心的全民健身（健康）中心。這一年，尚體還榮獲了 全國群眾體育先進單位 的稱號。 圖丨尚體樂活 長者運動健康之家 2022年，尚體榮獲 智慧健康養老應用試點示范企業 的稱號，獲評上海市專精特新企業。同年，尚體在上海市楊浦區大橋街道打造首家體醫康養結合的社區運動健康中心。 2023年，尚體健康科技正式更名尚體運動健康。 尚體樂活-長者運動健康之家 入選工業和信息化部、國家體育總局聯合公布的 2022年度智能體育典型案例 。而在 2023中國體博會智能健身器材配置方案評選活動 中，由尚體運動健康報選的 全人群友好 智慧社區運動健康中心，在 社區運動健康中心-室內健身器材配置方案 組別評選中，榮獲優秀方案票選第一。 進入2024年，可以預見的是，尚體運動健康的整體影響力在行業內勢必愈發擴大。據王亮介紹，未來，尚體運動健康的重心是加快智慧型社區運動健康中心在全國的布局，以進一步實現 滿足1億人的運動健康與康復需求 。 02 全民健身+全民健康--還有哪些融合點？ 縱觀上述尚體構建 康體 業務矩陣的歷史，也可以看出，想要推進 老有所健 的落地，其實并非易事。對此王亮指出，推行 老有所健 ，實則有五個難以回避的難點： 第一，目前市面上提供的適老化的健身設施設備比較少，現有的健身設施設備比較偏向中青年； 第二，商業健身房接受老年人鍛煉的少，適老化的室內鍛煉空間不足，老年人的健身場所更多在室外，例如小區健身苑點、公園等； 第三，缺乏專業人員指導老人科學鍛煉； 第四，老年人這個群體也是慢病凸顯的人群，具有針對性的慢病運動干預方案和相匹配的專業設施設備不足； 第五，也是至關重要的一點 由于老年人活動半徑相對有限，植根社區型的室內鍛煉空間、設施比較少。 當然，從長遠來看，老年健身市場的發展潛力是不容小覷的。因為老年人對健康的需求是剛需，針對老年人功能改善，健康促進的產品會比較受歡迎， 未來會出現很多細分的市場領域,例如針對老年人慢病運動干預的專業設施、設備和服務，防跌倒、心腦血管疾病運動干預等。全民健身與全民健康的深度融合，會越來越受老年人及其家人的歡迎，因此市場前景廣闊。 王亮補充說道。 近年來，雖然專門針對 銀發人群 打造的 老年健身房 逐漸進入了大眾的視線，但經過調研發現，卻鮮少有老年人愿意選擇去健身房鍛煉。 造成該現象的原因，王亮認為有以下兩點：首先，目前市場上的商業健身房為了規避風險，多數會有年齡限制，新聞也報道過一些健身房不給70周歲以上老年人辦卡或續卡；其次，老年人對于健身的認知，多數停留在健身、舞蹈等活動層面，認為健身房是青年人的專屬，同時還有一些不規范的機構進行不科學地指導 由此出現的負面問題加劇了老年人不愿去的心理。 這不單單是老年健身市場存在的局部問題，更是行業的共性問題。 在這樣的背景之下，上海為了深化科學老年健身的理念，鼓勵更多 銀發 人群走進健身房，在2024年1月1日頒布實行的《上海體育發展條例》中，明確強調 應當組織開展科學健身指導和宣傳，倡導市民樹立和踐行科學健身理念，幫助市民獲取運動傷害防護、運動康復、運動營養、運動心理等科學健身知識和技能。體育部門應當加強社會體育指導員隊伍建設，發揮社會體育指導員在組織開展體育健身活動，傳授體育健身技能，宣傳科學健身知識等方面的作用，促進市民文明健身、科學健身。 圖｜《上海體育發展條例》頒布 指導性文件的出臺之外，基于老年人群的健身需求和健身偏好，應正確認識體育運動與健康之間的關系，充分深化、運用 體衛融合 。 對此，王亮表示，健康是生理、心理和社會適應的完好狀態，而不僅僅是沒有疾病或不虛弱。從主要的慢性非傳染性疾病，體育運動在這些疾病的預防和控制中均起著重要的作用。 首先，運動缺乏、身體活動不足是慢性非傳染性疾病的主要因素，是原發性高血壓、Ⅱ型糖尿病的等的諸多危險因素之一；其次，運動是良醫，諸多慢性病的防控中和損傷的康復中，科學的運動是重要的干預手段。 王亮介紹，目前， 院外 存在兩種關系：一種體在前、醫在后，主要體健康端口前移，預防的功能；另一種醫在前、體在后，慢病人群或是過了急性期需要運動干預的，在返回社區后，在遵醫囑的前提下，結合人員當下身體體質情況進行運動干預。 結合社會衛生中心和現在開設社區運動健康中心進行的雙向聯動， 院內 醫生針對部分病患開具運動處方，進行運動干預 這也是上海首創的社區 運動 健康師3.0版本正在探索的新模式。 03 2024中國體博會期間將有哪些亮點？ 作為中國體博會的 ?？?，尚體每一次參展都具有 吸睛 亮點。此前，尚體就憑借 長者運動健康之家 在展會期間斬獲無數關注；現如今， 長者運動健康之家 已經建設完成100+的數量，尤其在上海市的范圍內，尚體運動健康就運營了超過50家 長者運動健康之家 ，并依托適老化、智能化的專業器材和精細化的運營管理，建立超過8702份老年人運動健康檔案，累計服務超過250萬人次。 此次參展2024中國體博會，尚體將帶來智慧社區運動健康中心的整體解決方案，包含場地規劃、器材配置、智慧化場景、運動促健康服務模式等，并在展會現場予以實景呈現。 復盤過去，展望未來。 針對老年健身市場的發展趨勢，尚體運動健康結合市場表現和公司自身發展特點，制定了相應的品牌戰略 新的一年，將會全力以赴，建立服務 銀發經濟 的長效機制。 從市場角度而言，傳統健身服務已經無法滿足人民日益增長的健康需求，而傳統健身器材的銷售模式早已是一片 紅海 。隨著人民生活水平的不斷提升，對于更有針對性、細分化運動健康服務的需求必定水漲船高。 王亮在展望未來時坦言， 尤其在深度 老齡化 的今天，如何契合中老年人的健身需求，滿足他們通過科學運動來有效預防、緩解慢病，提升生活質量，是拓展這一 藍海 市場的關鍵所在。-mk體育-MKsports官網