去年，由國家體育總局等多部門聯合印發的《全民健身場地設施提升行動工作方案（2023-2025年）》中指出，到2025年，要實現常住人口20萬以上的縣級行政區域至少建有一個公共體育場或田徑場、全民健身中心、體育公園、公共體育館，鄉鎮(街道)全民健身場地器材 短板 得到補齊，行政村（社區）等公共場所全民健身器材進一步優化提升，健身步道、體育公園、戶外運動設施等綠色便捷的全民健身新載體大幅增加。 此外，文件中還提及，要確保以健身設施為依托的群眾體育賽事活動更加普及，公共健身設施服務水平和使用效益進一步提升，基本實現數字化管理，群眾滿意度明顯提高，提升行動成為新時代全民健身事業發展新品牌 受此影響，國內運動場地設施市場也將迎來新一輪的發展機遇。這也促使行業內的相關企業紛紛開始對新時期的體育公共服務設施市場進行戰略布局和規劃。 近期，在2024中國體博會組委會對上海本土參展企業進行走訪調研的過程中，與運動地材企業 上海普利吉體育產業有限公司董事長胡宗杰，就運動地材市場的發展前景展開了深入討論。 01 激蕩的運動木地板行業，企業如何自處？ 上海普利吉體育產業有限公司（以下簡稱 普利吉 ）成立于2004年，是一家集咨詢設計、生產研發、銷售安裝及售后服務為一體的多元化專業服務企業。作為行業領先的體育工藝系統集成服務商，近20年來，公司業務遍及國際級賽事體育場館、省市級體育中心、文體綜合場館、國際學校、商業地產等不同領域。 普利吉充分整合行業領先的核心技術和產品，其始終秉承 讓運動更美好 的企業使命，堅持高品質的戰略，注重創新研發，依靠先進的體育工藝設計理念、精湛的施工技術、優質的系列產品，為亞運會、全運會、省運會、城運會、青運會、CBA球隊、ATP世界巡回賽、WTA世界巡回賽等大型專業體育場館及賽事提供了全方位的一站式體育工藝集成解決方案。 圖｜普利吉官網 普利吉體育旗下擁有普利吉、盛體、燁英三大品牌。產品覆蓋了運動木地板、丙烯酸、塑膠跑道、看臺座椅、運動器材、運動圍網、體育照明等20多項產品為核心運動場館設施，已獲得國家知識產權局頒發的多項專利證書，并通過國際籃聯FIBA認證、世界羽聯BWF認證，是世界著名網球場地面層品牌GreenSet(澳網公開賽官方球場供應商)中國區總代理。 盡管已經啟動了多元化戰略，但值得一提的是，在運動木地板這一優勢品類領域，普利吉近年來依舊在不斷開拓，更是專門開發出了 全民系列 為全民健身事業保駕護航。 近年來，隨著國內涌現了一大批體育運動木地板行業的品牌，擁有國際籃聯FIBA認證的企業也越來越多，全球通過FIBA認證體系的企業中，就有二十多家來自中國企業的身影 這標志著中國籃球產業已成為世界籃球舞臺中不可忽視的重要力量。 隨著運動木地板行業的成長、發展、進化和迭代，目前該行業已進入到了新的 洗牌 階段 中國運動木地板行業這兩年的市場容量雖然在擴大，但整體利潤在下滑；整個行業內生產企業眾多，品牌內卷白熱化，競爭格局分散，頭部品牌不再壟斷整個市場。 胡宗杰坦言： 在這樣的大環境下，材料成本、物流成本、人工成本都被進一步激發，成本提升已經成為不可逆的事實，因此企業必須通過重新定位和洗牌，來應對由此帶來的影響。 圖｜普利吉運動木地板產品 胡宗杰還指出，得益于國家一直在推動公共體育設施服務建設這樣的大背景，2024年度運動木地板市場的機會將主要表現在以下兩方面： 第一，差異化。滿足客戶需求的差異化 回歸產品本質，能更好滿足客戶需求，在制定差異化策略時，從客戶需求出發，去挖掘差異化優勢。 第二，定制化。按照 全面對接客戶需求、量身定制項目方案 的原則 在基于客戶的喜好、期望下，讓客戶獲得滿意的產品與服務。 以長期發展的眼光來看待行業前景，胡宗杰認為，未來，運動木地板市場還將以創新為引領，堅持創新驅動、開放合作、融合發展，精細化運營的發展準則，同時更加注重提高產品品質。 此外，胡宗杰還指出，下個階段，運動地材行業市場或將呈現出兩大值得追蹤和關注的新發展脈絡： 一是隨著各類賽事如雨后春筍般涌現在大眾視野，體育賽事也越來越受到品牌關注，更多商家也開始加碼布局體育營銷賽道，借助冠名或聯名的方式，與各類賽事主辦方、俱樂部、知名運動員共同攜手展開一系列創新營銷活動； 二是為擴充年輕人群的覆蓋率，提升年輕群體對品牌的認知度而不斷 加碼 的校園體育建設與各種體育培訓服務等。 02 從運動木地板單品衍生出體育場館集成 面對錯綜復雜的市場變化，有市場遠見的企業總是會提早布局和謀劃。為此，普利吉十分珍稀每一次近距離貼近市場的機會 這也是普利吉參展2024中國體博會的原因之一。 在胡宗杰看來，中國體博會跳出傳統的 會展主辦搭臺，參展企業唱戲 的思維和運營模式，組委會通過新技術、新場景，幫助參展企業吸引客流、帶來更優質的專業觀眾和買家，這是極其創新的辦展模式， 我們期待新一屆的中國體博會組委會能夠利用微信小程序的互動展位圖，為觀眾導覽展位位置，展示企業產品信息，對優質觀眾給予鼓勵或獎勵，多引入創新的互動方式，如打卡活動、AR拍照、虛擬場景、互動操作等，吸引有效觀眾前來參觀。 圖｜普利吉承接的項目案例 據悉，在2024中國體博會期間，普利吉將展示以 研發、創新 為宗旨所衍生出來的體育場館集成系列新品，將自主研發符合國際籃聯標準的運動木地板結構與丙烯酸網球場地面層相結合，有效提高網球場的物理性能，對于運動員的保護大大提高，減少運動所帶來的傷害，打造安全舒適、運動性能更卓越的產品。 當然，在企業轉型升級的影響下，普利吉未來發展的重點將不僅聚焦在運動木地板這一品類上。據胡宗杰介紹，目前，普利吉的業務范圍已覆蓋整個體育場地設施領域，即從產品研發到生產，再到施工，都有著一套成熟的體系 從起初單一的運動木地板，橫向拓展出一系列產品，如丙烯酸、塑膠跑道、看臺座椅、運動器材、運動圍網、體育照明等等。 由此，下一階段，普利吉的戰略是： 一方面，滿足高水平賽事組織、運動員訓練和大眾健身休閑的需求，以國際化、專業化和市場化的運作，促進體育產業的發展，提供更便捷、更完善、更多樣的全民健身設施及服務體系； 另一方面，將加大產品研發力度，不斷投入研發和創新能力，讓更多消費者享受到優質的體育運動場地，讓運動變得更簡單。-mk體育-MKsports官網