2024年是中國體育彩票全國統一發行30周年，也是廣東體彩連續開展責任彩票宣傳月活動的第三年。在往年基礎上，廣東體彩持續健全完善責任彩票宣傳工作機制，提出“八項落實”工作方案，全省“一盤棋”，創新推進責任彩票多維度宣傳，在“跨界”“融合”上重點發力，進一步提升社會公眾對理性購彩行為的價值認同，用實際行動履行國家公益彩票的責任擔當。

　　錨定“八項落實”

　　把握責任宣傳“質”與“量”

　　“拒絕非法彩票”“購彩有節制”“理性購彩烙印在心”……今年6月14日，伴隨著輕快有趣的快閃視頻的廣泛傳播，廣東體彩責任彩票宣傳月活動熱烈啟動。

　　在整個宣傳月期間，圍繞責任傳播、落地活動、責任培訓、跨界合作等方面，廣東體彩提出八項重點工作，從點到面、由淺入深，以豐富多樣的宣傳方式生動演繹責任彩票理念，營造全省濃厚的理性購彩氛圍。

　　跨界破圈、向新提質。2024年責任彩票宣傳月期間，廣東體彩積極與公安機關聯動，創新開展跨界宣傳。廣東省體彩中心聯合廣州公安、廣州市反詐中心進行全省反詐專題培訓，制作“反詐兵法”系列短劇及反詐劇本殺互動H5等新媒體產品，以“責任”為媒、以“跨界”為橋，實現責任彩票的“破圈”宣傳。與此同時，廣東體彩充分發揮媒體監督力量，召開媒體溝通會，共同探討責任彩票宣傳建設之路，并邀請國家、省市各級媒體記者及知名作家成立廣東體彩責任彩票媒體采風團，前往廣州、東莞、珠海三地進行實地走訪。記者、作家深入體彩行業一線探尋責任彩票建設——學習一堂責任課程、體驗一次打票、參與一次巡檢、為購彩者進行一次理性勸導……在與體彩從業者的真心真情訪談中，了解、報道廣東體彩責任彩票建設情況。

廣東體彩責任彩票宣傳月媒體采風行廣州站活動

　　讓責任彩票走進大眾生活。廣東體彩發揮各類傳播媒介優勢，通過各級主流媒體、自媒體、微信朋友圈公益廣告、戶外大屏、體彩實體店多媒體信息發布平臺等，持續講好責任故事、創新傳播理性購彩理念，制作精品海報、短視頻、文章等，宣傳月期間全網共64家媒體平臺發布967篇相關報道。

廣東體彩、廣州市公安局、南方網聯名特制短劇

　　值得一提的是，廣東體彩實體店開設數量達1.6萬個，體彩從業人員近3萬人。這支體彩隊伍無疑也是責任彩票宣傳的“強力軍”。為此，廣東體彩扎實開展責任彩票培訓，提升代銷者、銷售員責任彩票意識及專業水平。同時，依托實體店渠道，在LED門頭輪播理性購彩宣傳標語，并為各地市體彩中心和專營店印發系列理性購彩宣傳物料，形成線上線下責任彩票傳播聲量。

戶外廣告

　　《南方周末》的李女士在了解廣東體彩2024年責任彩票宣傳月系列活動后表示，“廣東體彩積極踐行作為國家公益彩票的責任義務，著眼于利益相關方核心議題，對自身負責、對購彩者負責、對社會發展負責?！痹谒磥?，廣東體彩在彩票發行和銷售的各個環節中積極履行社會責任，通過系列創意圖文、小程序、短視頻等形式廣泛傳播責任彩票理念，有效引導公眾形成了良好的理性購彩氛圍、提升體彩從業人員合規銷售意識，為社會公眾營造了安全、有序的購彩環境。

　　立足特色優勢

　　走出責任宣傳新路子

　　讓責任彩票宣傳的觸角，延伸向全省更多市縣。全省體彩系統上下聯動、多措并舉，以求責任彩票宣傳向全方位、多維度、縱深推進。

　　在深圳，責任彩票宣傳不再是“干巴巴”，而是化身趣味互動，自帶“city”魅力。走進深圳寶安體育場，溫馨又充滿活力的活動布置，沙包投擲、高爾夫等歡樂互動，以及幸運不斷的抽獎環節，吸引了不少市民駐足。體彩工作人員在歡聲笑語中向市民派發責任彩票物料，耐心講解責任彩票相關知識。市民李先生分享：“我不僅明白了理性購彩的重要性，還學會了如何辨別非法彩票?！?/p>

責任彩票宣傳月深圳站活動現場

　　在佛山，“體彩+公安”的組合吸引來不少市民的目光。佛山體彩在人流密集的商場設置了反詐宣傳展示板，聯合公安為過往市民講解典型違法犯罪行為，教導市民辨別私彩與黑彩，遠離非法彩票，防范電信網絡詐騙，提高全民反詐意識。

廣東體彩責任彩票宣傳月·佛山站現場

　　立足區域建設特色，各展責任宣傳“神通”。中山體彩召開2024年度責任彩票建設推進會，通過調查研究，借鑒各地優秀經驗，發揮智庫和專家力量，共商共建討論本年度責任彩票調研課題研究方向和實施目標；在惠州，責任彩票宣傳車成為游走在多個居民社區間的“移動的風景”；在肇慶，責任彩票宣傳活動為市民帶來實在福利，結合“十五運會”免費向社會開放場館和健身設施設備，并獻上少兒街舞、體操、蹦床等運動表演。

中山體彩責任彩票宣傳月活動

　　此外，東莞、珠海、梅州、汕頭等地也通過舉辦專題展覽、開展體彩品牌活動、聯合媒體發聲等多種形式，為廣大市民帶來一波接一波精彩紛呈的責任彩票體驗。融合當地文化特色，持續為市民帶來新鮮獨特的責任彩票體驗已成為廣東全省體彩機構努力的方向。

　　持續創新探索

　　打造責任宣傳新格局

　　“責任彩票宣傳必須踏踏實實走進代銷者的心中、真真正正地落在購彩者的心頭?！睆V東體彩責任彩票工作負責人表示。2024年上半年，為充分做好本年度責任彩票宣傳月活動，廣東省體彩中心產品、市場、公關等業務部門負責人深入研討，以責任為根、以安全為本、以創新為翼，探索做好責任彩票宣傳工作的更多可能性。

　　在宣傳月期間，廣東體彩加強了責任彩票培訓場次和力度，持續夯實從業者責任意識，以“提高反詐意識 筑牢責任防線”為主題，對全體機構人員和專管員開展系統性培訓，民警通過幽默風趣的語言，生動形象地介紹了目前電信詐騙案例的常見手段、預防詐騙的方法和技巧；知名律師結合現實案例講解非法彩票及其相關的法律風險，并結合《中華人民共和國民法典》對常見彩票糾紛的具體規定進行了補充介紹。在惠州體彩的責任彩票培訓中，與會的代銷者鐘先生收獲滿滿，他坦言：“作為代銷者，一定要貫徹落實責任彩票的理念，時刻謹記不要越過紅線，做一名合法合規的代銷者，誠信經營，做引導理性購彩的踐行者。”

知名公益律師趙紹華，廣州市反詐中心警官單單受邀開展專題培訓

　　此次責任彩票內容傳播更貼合實際、貼近購彩者、貼近生活，引起廣泛共鳴，被多行業轉發。譬如原創短劇《反詐兵法》，被公檢法機關、銀行、社區中心、金融機構及網絡大V二次傳播；結合當下時興的劇本殺游戲形式，廣東體彩推出的反詐劇本殺讓參與者在互動破案中沉浸式學習如何識別非法彩票、防范詐騙；珠海體彩“聚愛同心 責任同行”線上活動中通過生動易懂的責任彩票科普動畫，吸引了近3萬人次參與。

　　在廣東全省體彩人的努力下，今年責任彩票宣傳月期間，廣東體彩做好線上、線下宣傳雙聯動、齊發力，責任宣傳覆蓋超千萬人，努力構建廣覆蓋、全方位、立體化的責任彩票宣傳新格局。

　　知所從來，方明所往，責任在肩再譜新篇。下一步，廣東體彩將持續探索跨界宣傳，推進與心理學專家的責任彩票宣傳研究。同時，還將通過策劃體彩實體店責任彩票宣傳展示內容，加強實體店責任宣傳展示，進一步服務代銷者責任彩票宣傳工作。