近幾年，在全民健身熱潮的持續烘托下，體育之于大眾生活中所占的比例不斷擴增，大眾的體育消費潛力也隨之得到進一步激發。從市場層面來看，需求拉動供給端改革 體育消費所釋放的產業結構創新驅動效應不容小覷；同時，借助于日新月異的科技手段，產品的數智化融合特征愈發明顯，從而為大眾的體育消費選擇提供了更多可能性。 一個產業興盛的背后，總是機遇與挑戰并存的狀態 面對大眾體育消費者豐富的需求，以及對于新產品、新業態的較高期待，如何增進大眾的體育消費體驗感、推動體育消費提質擴容，成為了一個不容忽視的問題。顯然，個性化的體育消費訴求需要量身定制版的產品來匹配，而若想適應當前的市場形式，提升產品的硬件性能迫在眉睫。 相關政策也指明了產業和市場方向。由國務院辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中明確提到，要支持體育用品制造業創新發展，推動智能制造、大數據、人工智能等新興技術在體育制造領域應用。 可見，促進體育消費提質升級的一大重要切入點在于：加大科技研發投入，增強數字化產品創新。 近幾年，隨著 數字化 、 智能化 的話題討論熱度在業內一直走高不下，各企業圍繞 新科技成果落地轉化 展開的行動，也一直在穩步推進中。需要特別關注的是，科技創新最重要的意義在于：為大眾消費者提供服務 這也就意味著，產業的數智化融合要緊密聯系大眾消費的需求而展開。 基于這樣的發展需要，2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會組委會在對各大展區進行規劃時充分地結合了最新的市場流行趨勢，對各個展區進行了精細化的設計和規劃。 2024中國體博會體育消費及服務展區圍繞 消費升級，新大眾運動崛起 的中心主題，又將展區細分為 戶外休閑新勢力，小眾潮流運動生活方式崛起 、 傳統與現代交融，對話國貨之光 、 拓業態，促消費，培育新體育新生活方式 這三大平行主題，將傳統運動領域的展示內容與政府體育事業專區進行了橫向打通與兼并融合，打破了各個領域傳統定義上的邊界與分野，旨在為企業營造良好的生產經營環境，為大眾消費者提供周到而又高質量的服務。 截止日前，體育消費及服務展區的報名企業數量達到了440家，報名面積突破1.4萬平米，吸引了紅雙喜、雙魚、銀河、七二九、雙云、奧奇、宏科、雷神、偉爾盛、泰德、斯帝卡、迪曼卡、準者、斯波阿斯、南華利生、蘭華、制球聯合、佳恒、太一、奧匹、盛神、普尚、眾樂星、星宇、星海、東森、賽奧、銳勝、會軍、偉士、航宇、江山多嬌、三鑫、新動力、回力、海爾斯、巖羚、創達、翼鯤、艾克、躍動、金峰、金輝、斯坦格、冠麒來、盤固林、東旭等企業的加入（以上排名不分先后）。 新周期的體育消費及服務展區所揉入的創新進階元素，最明顯的就是智能化、科技化趨勢，即數智化融合的特征十分凸顯 這也與該展區的參展企業及展區所打造的活動有著千絲萬縷的聯系。本篇，就將以參展企業及活動的視角，來提前展現該展區屆時將通過 以會帶展 的方式， 預演 2024中國體博會期間的數智化融合之勢。 01 展區特點：新潮體育與傳統體育的交融 回顧上一屆中國體博會，為了演繹體育消費及服務市場的 不惑 與革新，組委會根據傳統體育與新興體育細分了內容板塊，并以 展中展 的形式設立了政府體育事業專區。 面對新的展會周期，組委會通過走訪調研后發現：傳統體育和新興體育的融合仍貫穿于整個行業與市場。基于此，組委會在對2024中國體育消費及服務展區的設計規劃之時，便依舊保留了傳統體育與新興體育這兩條展示內容的主線；同時 因地制宜 ，在新周期揉入成都元素，聚焦智能化、科技化趨勢，生動詮釋 成都語境 下新潮體育與傳統體育的交融。 由此，2024中國體育消費及服務展區的 主線展示脈絡 及亮點便無比清晰起來： 其一，參展品類層面，各運動品類產品 一網打盡 ，將足籃排球及運動護具、乒羽網球及其他球類、運動鞋服、戶外休閑裝備、時尚體育器材、大眾體育服務類產品一并囊括 市面上你所能見到品類悉數云集于此，且展品數量及參展勢頭不減。 其二，參展內容層面，和上一屆一樣，貼近C端市場,主打 民族風 ，比如圍繞戶外運動休閑方式及周邊產品服務的發展趨勢，打造場景化的展示空間，再比如持續助力國潮新品進行發布及現場體驗等營銷活動。 其三，該展區對應的嘉年華活動，也是展區所屬的一大重磅看點，分別致力于通過舉辦當下流行的體驗類賽事與活動，讓大眾愛好者能夠近距離感受到時尚體育運動的魅力。其中，匹克球活動、 雙羽天下 羽毛球賽事、斯波阿斯投籃挑戰賽等賽事活動的強勢上線，還兼顧了大眾觀眾和專業觀眾的觀展體驗和選擇。 02丨展商展品亮點之 斯波阿斯：智慧體育的 先鋒戰士 （展位號：室內11A088，室外W01） 作為在智慧體育行業已經深耕細作多年，連續17年參展中國體博會的斯波阿斯，此番在2024中國體博會上，又將攜帶一眾新品精彩亮相，為世界各地的到場賓客提供最新的智能體育運動產品體驗，從而滿足更多人健康運動的需求。 斯波阿斯堅定20年專注一件事 聚焦智慧體育產業賽道。目前，公司在全球設立了 5 大營銷中心，攜手全球 1970 家合作伙伴，將優質產品及服務輸送到 60 多個國家和地區，讓世界用戶享受到智慧體育運動的卓越體驗。同時，斯波阿斯也是世界聯盟球類訓練設備科研協會發起單位、中國自主品牌發展工程企業、一帶一路(中國)品牌戰略發展工程企業、國家高新技術企業、中國領先體育創新品牌。 圖│斯波阿斯的展位位置示意 2024中國體博會斯波阿斯將在上一屆展會基礎上，繼續雙 館 齊上，室內展位11A088和室外展位W01 雙展位全開設，全方位呈現斯波阿斯作為世界球類智能裝備領軍者、全國智慧體育產業標桿的行業實力。此外還針對各類體育運動的個性化需求,重磅推出高效率、真時尚、大數據化的高端智能新品，貼心為用戶帶來沉浸式運動體驗服務。 圖│斯波阿斯2024中國體博會室外活動區W01 圖│斯波阿斯2024中國體博會室內展位11A088 在數智化融合的表現和呈現上，斯波阿斯將在室外館W01隆重推出網紅投籃運動裝備 運動1號，讓現場觀眾有機會體驗大數據與體育+的深度融合。該裝備是斯波阿斯入選國家兩部委聯合評定 全國智能體育典型案例 項目9P智慧社區體育公園的重磅產品，動感十足，酷炫有趣，融合傳統投籃運動與現代智能黑科技術，鏈接智慧體育大數據，把單一投籃運動打造成趣味且富有挑戰性的全民運動項目，激發兒童、青少年等積極參與健康運動的熱情，帶動全民參與智慧體育運動。 圖│網紅投籃運動裝備運動1號 斯波阿斯還將在室內展位11A088全面展示全新換代的網、羽、拉等智能球類運動設備，包括斯波阿斯第7代智能網球運動裝備、第6代智能羽毛球運動裝備、第5代智能羽拍拉線裝備、智能青少年籃球運動裝備等，并專門設置了相應的體驗區域，產品充分迎合現代人高效訓練或時尚便捷式運動愛好的個性需求，打破運動或專業訓練所需要場地空間等限制，推動各類運動向全民化、大眾化進一步發展。 圖│網羽拉全新迭代，再續傳奇 眾所周知，青少年人群作為代表國家未來、行業未來的特殊人群，近年來，其對于體育消費的需求已經被全社會各界給予了相當程度的重視。為了緩解當下校園體育設施供給的相對不足，斯波阿斯此番在2024中國體博會期間首創 校園小智慧-體育課堂教具 ，助力解決 小胖墩 等問題。該產品屆時也將在2024中國體博會上以場景復刻的形式對外展示。 校園小智慧-體育課堂教具 是斯波阿斯積極在《新體育法》頒布的背景之下，獨自研發的綜合性校園體育課堂教具。在2024中國體博會現場，將在斯波阿斯的室內展位作為重點項目被推出，該產品集合籃球、跳繩、引體向上、俯臥撐四大運動于一體，幫助學校利用有限的空間與師資力量，開展學生課外體育活動，保障學生每天充足的體育鍛煉和課間活動，培養學生運動興趣及習慣，有效解決 小眼鏡 、 小胖墩 等問題，助力實現學校校內減負提質增效，促進學生全面發展、健康成長。 03丨展商展品亮點之 天津七二九：新時期的傳承與創新 （展位號：10A035） 從國球說起，1995天津世乒賽那一屆，歷經低谷后的中國男乒重振旗鼓，緊握天津七二九體育用品有限公司（以下簡稱729）研發的729膠球拍，打了一場結實的硬仗； 從體育產業說起，屬于國人乒乓球運動的硬件實力也要與之配備 在創新融合的行業大勢所趨下，729面對數智化科技， 老字號 也需要重新出發，從匠心傳統向高精尖轉型，與產品的數智化科相融，促進產業高效與產品創新； 從政策面說起，為積極響應國家 少年強則國強 以及全民健身的號召，729大力開展 國球進校園 系列活動，用國球育人，讓夢想傳遞； 據729相關負責人介紹，借助于參加本屆2024中國體博會的契機，729將聚焦多年來發展的歷史沉淀，在展會現場召開 七二九轉型創新全國經銷商大會暨2024年度專業套膠系列新品發布會 ，向創新轉型發展，聚勢創變、匯智超越，以數智化專業套膠交織技術為中國體育硬實力超越助力。并在大會期間發布 七二九超級新品 ，彰顯品牌實力的傳承與創新，通過傳承創新的產品發布，為經銷商傳遞品牌價值。 729希望通過在2024中國體博會期間舉辦的這場經銷商大會，一方面，在729國民老字號品牌形象的基礎之上，通過新品發布活動的創新規劃，革新品牌形象，加快推動品牌創新發展的進程；另一方面，放大新品首發的技術含量，以硬實力為品牌做增量，借助于經銷商大會等系列活動，促進經銷商簽約成單。 729的全國經銷商大會與之2024年主打的 一主兩翼 戰略相吻合：一方面，持續放大主營產品的新品宣推，推介乒乓球專業套膠創新技術新品；另一方面，將同步增強輔線產品的宣推曝光，包括運動服飾及足籃排產品等。 為此在展會現場，729將為參會者提供能夠近距離觀察新產品交織技術的機會 通過專用放大鏡，讓經銷商直觀感受到奔騰新品的創新科技，無限放大729新品的核心技術亮點。展會期間729還會以舉辦系列活動的方式，將在本次發布會單簽環節以競拍方式完成經銷商新品訂購，并設置創意互動區、產品展示區、產品技術科普區等專區，以趣味乒乓球互動的形式，邀請經銷商親身體驗新品套膠，尤其是奔騰系列。 國乒崛起，緣起729；匠心傳承，創新啟變 傳統品類在數智化融合的推動下，煥發新顏，得以在時代的滾滾浪潮下，得以代代相傳。 04 展區活動：一站式嗨玩Party 體育消費及服務展區作為2024中國體博會中最貼近大眾體育消費偏好、接地氣的一個展區，除了吸引優質品牌強勢加盟以外，活動板塊的內容也是精彩紛呈，并且將一如既往地將 一站式嗨玩Party 的 既視感 繼續到底。 其中，如前文提到的斯波阿斯，就將聯合組委會組織 投籃挑戰賽 。展會現場，大眾可免費體驗斯波阿斯智慧體育高科技產品，不僅可以選擇單挑、與朋友組團的方式參與比賽，還可參與 蒙面籃球王挑戰賽 、 大智慧挑戰小智慧能量賽 、 投籃無界挑戰賽 等闖關活動 體驗超燃現場，贏取好禮，享受趣味體育競技帶來的快樂?？芍^是超燃！超有趣！超開心！ 圖│斯波阿斯展會期間將舉辦投籃挑戰賽 再如，被活動主辦方打造成為 羽毛球人身邊的雙打IP賽事 的 雙羽天下 羽毛球賽事 分為雙羽天下冠軍擂臺賽、人機互動賽、雙羽天下冠軍表演賽、雙羽天下羽毛球巡回賽2023年賽季總冠軍戒指頒獎典禮及2024賽季開賽啟動儀式、雙羽天下冠軍擂臺賽、雙羽天下2024年巡回賽賽事新聞發布會、雙羽天下最強擂臺賽等七項賽事活動，打造羽毛球的極致盛宴。 圖│2024中國體博會 雙羽天下 活動概況 還比如代表今年新大眾運動流行趨勢的匹克球活動。匹克球原本是一項在北美地區迅速崛起的、具有時尚性的運動。為了給廣大體育愛好者提供一個全新的大眾運動選擇，同時也為匹克球這項運動在中國的普及和發展搭建起一個堅實的平臺 在2024中國體博會期間，將舉辦 熱辣匹克球 | 成都 的體驗活動，以提升該項運動在本土的認知度和參與度，并借此機會為企業和相關機構開辟一條新的合作與發展道路。 2024中國體博會期間的 熱辣匹克球 活動共分為擂主挑戰、趣味挑戰、表演賽、匹克問答、熱辣積分賽這幾大環節 熱辣滾燙 的氣氛將通過此活動全面點燃。而通過參與本次活動，有關商家和機構也將有機會深入了解匹克球運動的獨特魅力、目標受眾以及潛在的市場機會，為他們未來的投資決策提供有力的數據支持，為探索新的合作模式、擴大業務范圍奠定堅實的基礎。 有趣、刺激、健康、多元，來 熱辣匹克球 參加相關挑戰賽，還有機會贏取精美禮品。 互動不停歇，挑戰無設限 還有更多2024中國體博會體育消費及服務展區配套活動等你來體驗！敬請關注本公眾號后期的相關報道。 △橙色展館為2024中國體博會體育消費及服務展區 一切正如2024中國體博會體育消費及服務展區負責人李崢此前在接受采訪時所講： 酒香不怕巷子深，只要從各個維度做到把展區規劃設計鋪設好、把展會服務體系做到位，構建強有力的展商 信任狀 ，是水到渠成之事。 而2024中國體博會體育消費及服務展區突出 新潮體育與傳統體育交融 理念，這何嘗不是數智化融合的具象化表現呢？ 5月23日-26日，來20224中國體博會體育消費及服務展區，見證數智化融合引領未來的品牌創新故事。-mk體育-MKsports官網