從智能手機到高速鐵路，從家用電器到紡織品，從五金百貨到無人機 中國制造產品遍布全球，影響著世界各地消費者的生活方式。近年來，隨著國家不斷出臺的外貿相關利好政策， 中國體育用品智造 也逐漸在國際市場上嶄露頭角，成為推動中國制造高質量發展的新動力。 盡管中國體育用品制造業在全球市場中的地位日益提升，但國際化戰略當下仍面臨著諸多的現實困境與挑戰。例如，如何在國際競爭中保持技術優勢，如何應對貿易保護主義 抬頭 ，以及如何在跨文化溝通中有效地減少誤解和障礙等。這些問題亟待解決。為了克服這些挑戰，中國體育用品制造業需要不斷創新，加強技術研發，提升產品質量和性能，同時，中國體育用品企業也應積極應對貿易壁壘，探索多元化的國際市場開拓策略，降低對單一市場依賴所隱藏的系統風險。 正是洞察到越來越多的中國體育用品企業將目光逐漸投向海外市場，與此同時企業在 出海 過程中存在著一定的痛點，中國體博會組委會主辦方 中國體育用品業聯合會（以下簡稱 聯合會 ）決定啟動全球市場的考察走訪行動，推動中國制造 走出去 ，促進國際合作 引進來 。 此前經過行業調研發現，近年來越南、印尼、馬來西亞等東南亞國家憑借相對穩定的政治環境、龐大的人口基數、年輕化的體育消費者群體以及日益增長的體育消費需求，成為中國體育用品行業、企業拓展海外市場的重要目標。為此，2025年3月10日，聯合會聯合其全球展會合作伙伴 浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司（以下簡稱 米奧蘭特 ），組織健身器材行業：廈門康樂佳運動器材有限公司、山東英吉多健康產業有限公司，運動地材行業：江門市長河化工實業集團有限公司、廣州傲勝人造草股份有限公司、廣東杰銳新材料有限公司、高捷體育股份有限公司、麥迪人造草坪股份有限公司、保定市日新塑膠制造有限公司，時尚運動行業：寧波金峰文體器材有限公司（排名不分先后），以及相關學者一同開啟了對東南亞市場的走訪考察活動。 3月10 12日，聯合會考察團來到了東南亞市場走訪行動的 第一站 印度尼西亞。聯合會考察團深入印尼當地的各類體育行業機構，包括但不限于當地政府部門、地方商會、經銷商、奧委會、運動項目協會、產業園、運動俱樂部等。通過與印尼當地企業、行業協會及政府部門的深入交流，以采取座談會、實地調研、場地參觀等方式，進一步了解了印尼體育用品市場的現狀和發展趨勢，深度挖掘雙方在技術、產品、市場等方面的巨大合作潛力。 在這為期三天的印尼市場考察行程中，聯合會考察團不僅加深了聯合會與印尼體育行業各界的相互了解，更為未來的合作奠定了堅實的基礎。每一天的行程都緊密圍繞體育用品市場的現狀與未來趨勢，通過深入交流與實地探訪相結合的方式，考察團不僅獲得了寶貴的第一手市場資料，還見證了印尼作為全球體育產業新興市場的蓬勃發展之勢。 細數這三天的行程，每一處都留下了中國、印尼雙方合作的足跡與美好的記憶。從3月10日上午訪問印度尼西亞中國商會總會開始，到與印尼國家體育委員會（KONI）的深入交流，再到后續兩天3月11日、12日緊湊而充實的考察活動，聯合會考察團每一天的行程，對于中國體育用品業而言，都是極具行業意義和價值的。 3月10日（周一）： 拜訪印度尼西亞中國商會總會、 印尼國家體育委員會（KONI） 3月10日上午，聯合會考察團首站訪問目的地為印度尼西亞中國商會總會，商會安全部主要負責人出席會議。會上，印尼中國商會總會商會部部長楊禮翔介紹了商會概況。印度尼西亞中國商會總會原名中資企業（印度尼西亞）協會（英文名為Chinese Business Association in Indonesia），成立于2005年，在使館經商處指導下成立，現有會員超過500家，致力于為中資企業投資落地后提供協調作用。一直以來，商會與政府保持緊密合作關系，舉辦行業活動，搭建合作平臺。商會定期發布政策解讀、行業調研報告等資訊，為會員提供及時精準的信息支持。此外，商會為會員提供法律、稅務方面的指導服務，以及企業安全生產及職工權益等保障服務，不斷優化發展環境，提高權益保護的效率。 接下來，印尼中國商會總會商會安全部主要負責人詳細介紹了印尼市場的多方面情況。2025年，印尼成為了加入 金磚合作組織 的第11個國家，高層互訪日益頻繁，商機無限。同時，由于印尼人口約為2.8億，是世界第四人口大國，平均年齡30歲以下，勞動力資源豐富，消費市場潛力巨大，預計到2030年，將有超過1.3億戶的中產家庭。當下，印尼政府正在大力推動基礎設施建設，以縮小區域發展差距，如新首都建設等，為中國企業提供了眾多機會。 隨后，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰向印度尼西亞中國商會總會表達了感謝之情，并在座談會上，代表中國體育用品行業從業者提出了幾個中國體育用品企業普遍關注的 出海 過程中曾經遇到的現實問題，包括：鑒于全球政治經濟動蕩，企業如何尋求全球化布局，以提升供應鏈的穩定性？東南亞政治局勢相對穩定，中國、印尼關系友好，怎樣進一步推動東南亞市場成為體育用品裝備制造業未來的主要銷售陣地？印尼的營商環境如何，該怎樣幫助企業分散風險？哪些體育用品細分品類/產品更適合印尼消費環境等？ 針對以上問題，印度尼西亞中國商會總會代表進行了說明。他表示，從印尼當前的社會環境來看，目前印尼年輕群體流行羽毛球、足球運動，健身房數量近幾年增長迅速，體育市場潛力巨大。但存在潛在的風險有：印尼法律環境復雜，與中國差異較大，涉及中央和地方兩個層面的規定，政策協調性有待提高，內陸運輸條件不便，產品進入印尼市場需要SNI（印尼國標）認證，需通過印尼當地經銷商協助獲取認證資質等。但他也同樣指出，盡管商會目前沒有體育領域的分會，但商會非常歡迎更多的體育用品企業來到印尼開展商業活動，商會愿協助企業做好在印尼的各項工作。 3月10日下午，聯合會考察團與印尼國家體育委員會（英文簡稱KONI）代表展開了交流。KONI副主席兼秘書長、商務副主席、其他部門主要負責人等出席了會議。 會上，KONI副主席兼秘書長向聯合會考察團全體代表表示了歡迎，隨后介紹了KONI的基本情況。據悉，KONI正式成立于1946年，作為印尼國家體育事務的管理機構，負責體育運動項目的普及、推廣及發展，組織國家級相關運動賽事；該委員會下設72個體育協會、覆蓋印尼38個省、514個區縣，65000名運動員。舉辦過多屆全國級賽事，涵蓋了室內賽事、室外賽事以及青少年賽事等。大型比賽如每四年舉辦一屆的印尼全國體育周（Pekan Olahraga Nasional），目前已舉辦第21屆。 隨后，聯合會考察團與KONI代表雙方展開了熱烈的交流，考察團的各企業代表對各自企業的情況進行了簡要地介紹，同時提出各自所關切的行業問題。在企業普遍關注的印尼體育設施現狀及問題上，KONI相關負責人表示，目前全印尼需要維修改建的場館有1.6萬個。同時全年組織的各類賽事對于體育用品及體育場館建設上有很大需求，希望能深入了解此次前來考察的企業的產品，為未來合作奠定基礎。 會議最后，KONI相關負責人表示，計劃今年5月組團訪問2025中國體博會。 3月11日（周二） 到訪印尼迷你足球協會、 尼青年與體育事業部 3月11日上午，聯合會考察團到訪印尼迷你足球協會mini soccer association（英文簡稱KSMI）。印尼迷你足球協會主席、秘書長等主要負責人和聯合會考察團成員一同出席了此次會議。 KSMI代表表示，近年來，在印尼足球產業發展得如火如荼的當下，迷你足球項目在印尼也得以借勢發展迅速，為了推動迷你足球在印尼蓬勃發展，KSMI將努力構建一個更加專業、包容、有競爭力和可持續的足球運動生態系統， 孕育 有足球天賦和才華的年輕人才。為提高本地足球人口的基數，印尼相關政府部門和協會過去幾年為球員不斷提供符合訓練及比賽標準的設施。同時，該協會還積極舉辦各類國內和國際足球錦標賽，指導年輕運動員，逐步使迷你足球成為一項需求量越來越具備大眾吸引力的運動。 另外，KSMI代表還表示，協會將積極組織足球隊，籌建足球場，并計劃在38個省、遍布500多座城市興建比賽場地。但不得不承認的是，關于場地條件和基礎設施的需求，印度尼西亞迷你足球的發展仍然需要社會各界諸多支持，包括尺寸為40 60的場地、訓練場、座椅、健身房等，因此，KSMI代表在會上提出，非常希望能與中國體育用品業聯合會和各類相關體育用品企業建立聯系并達成合作。對于KSMI代表發出的誠摯邀請，聯合會表示有意愿與該協會簽署合作備忘錄。 此次會上，KSMI代表還向聯合會考察團全體代表展示了目前已經設計好的訓練場設計圖，包括了跑道、訓練場、健身器材等多種類全場景體育器材和裝備設施。隨后，考察團的各體育用品企業代表針對該項目場地設施建設情況和條件，與KSMI代表進行了交流，并提出了相關的營造建議，包括場地建設和運營模式、場地使用的材料、現階段場地使用隊伍等情況。 3月11日下午，聯合會考察團拜訪了印尼健身教練協會與印尼青年與體育事業部產業方面負責人。 在會上，印尼健身教練協會代表介紹了其協會的工作職能，以及印尼國內的健身市場規模和發展現狀，該協會主要負責人表示，目前，印尼健身市場規模仍在不斷擴大中，教練數量每年都在增加中。印尼健身教練協會代表指出，印尼市場上存在著多個本土常規健身器材品牌，它們各自擁有獨特的產品線和市場定位，可滿足不同消費群體的需求。此外，商業健身房也呈現出多樣化的特點，從高端豪華的健身會所到經濟實惠的社區健身中心，應有盡有，為印尼民眾提供了豐富的健身選擇。 隨后，聯合會考察團各企業代表紛紛闡述了他們眼中當前的健身行業發展問題，并與印尼健身教練協會交換了意見，還提出了對于未來合作的設想。印尼健身教練協會代表表示，這些建議非常值得參考，將把考察團企業的需求納入考慮范圍，進一步探索未來適合中國、印尼雙方建立長期合作的模式。 印尼青年體育事業部產業方面的負責人對聯合會考察團的到來，也表示了熱烈歡迎。該負責人向聯合會考察團詳細介紹了印尼青年體育事業部當前的主要工作。目前，該部門正在印尼全國范圍內組織各類賽事活動，并希望借此機會獲得中國體育用品企業的支持，通過合作舉辦賽事活動來推廣中國體育用品品牌。 與此同時，該負責人也表達了期待更多中國體育用品企業進駐印尼的愿望。他提到，印尼青年群體對體育賽事的熱情高漲，這不僅有助于提升國民體質，還能推動體育產業的發展。通過與中方企業的合作，不僅可以引入高質量的體育用品品類，還能借助賽事平臺展示中國品牌的實力與魅力，進一步拓寬雙方在體育領域的合作空間。同時，這也將為印尼的青年提供更多參與高水平體育賽事的機會，促進兩國青年之間的交流與友誼。 3月12日（周三） 到訪Universitas Pelita Harapan 印尼希望之光大學，會見健身器材經銷商 3月12日上午，聯合會考察團一行人到訪Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學，實地對該校體育操場進行考察，實際了解印尼高等院校體育場地的設施水平和使用情況。在這里，聯合會考察團受到了Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學校方的熱情接待。校方代表詳細介紹了學校的辦學宗旨、教育理念以及近年來在體育領域所取得的成就。 作為印尼的一所知名高校，Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學在體育教育方面有著豐富的經驗和獨特的見解。校方代表向聯合會考察團展示了學校體育館和操場等體育設施，這些學校體育設施不僅設備齊全，而且維護良好，充分滿足了學生們的體育鍛煉需求。聯合會考察團成員們對學校的體育設施表示贊賞，認為這些設施不僅提升了學生們的身體素質，也為他們提供了展示體育才能的舞臺。 在參觀過程中，校方代表還與聯合會考察團成員們就體育教育相關話題進行了深入交流。雙方一致認為，體育教育是培養學生身心健康、全面發展的重要途徑，而完成體教融合的前提，則是需要政府、學校、企業等社會多方面共同努力。 通過此次訪問，聯合會考察團不僅深入了解了印尼高等院校的體育設施水平和體育教育情況，還與印尼體育界建立了更加緊密的聯系。這為未來的合作奠定了堅實的基礎，也為推動中國、印尼體育產業的交流與合作提供了新的機遇。 3月13日下午，為了深入了解健身器材在印尼一線市場上的現實狀況，聯合會考察團一行會見了在當地市場居于領先地位的健身器材經銷商以及健身房運營方。對印尼市場上的健身器材品牌、數量進行了詳細地調查研究，并且深入論證和探討了健身房的規模及合作方式。 在訪問過程中，聯合會考察團發現，印尼市場上健身器材品牌多樣，涵蓋了國內外多個知名品牌，且數量充足，滿足了不同層次消費者的需求。同時，健身房的運營方也展現出極高的專業素養和服務意識，為消費者提供了優質的健身環境和服務。同時，通過對健身房的深入了解，聯合會考察團進一步感受到了印尼健身市場與日俱增的氛圍和熱度，這讓聯合會考察團認知到：印尼的健身行業具有巨大的發展潛力，進一步堅定了聯合會考察團成員推動中國、印尼之于健身產業領域深入交流與深挖合作潛力的信心。 在討論合作的可能性和方式時，聯合會考察團與印尼健身器材經銷商以及健身房運營方代表一道，積極探討了在健身器材供應、健身房運營管理、體育人才培養等方面的合作機會。聯合會考察團表示，愿意將中國先進的健身器材和成功的健身房運營模式引入印尼，為印尼健身產業的發展貢獻力量。而印尼健身器材經銷商以及多家健身房的運營方代表也表示，期待與中國體育用品企業展開合作，共同開發新的健身項目，以推動印尼健身行業的持續發展。 ※預告：三天的印尼之行雖已結束，但聯合會考察團的東南亞市場考察之旅還在進行；下一站，考察團將走進另一座充滿傳奇色彩的城市 越南胡志明市！-mk體育-MKsports官網