當中國體博會即將六顧蓉城之際，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰對于成都這座不斷散發出年輕生命力的城市，與到場的成都媒體分享了有著三十年波瀾歷程、如今已成長為亞太地區規模和影響力最大的體育用品行業綜合型展會品牌的思考。 在問答間，他談到了成都的變化，體博會的變化，以及不斷蝶變的雙方時隔十余載再會時，給對方帶來的改變。 在需要信心、活力和逆風翻盤機會的當下，這樣的思考不應停留在發布廳的方寸之間。 以下是此次發布會的QA實錄。 圖丨聯合會副主席兼秘書長羅杰 在2024體博會成都新聞發布會上接受媒體采訪 Q1：是哪些原因，促使2024中國體博會組委會在籌備之初，就決定將展會舉辦地放在了成都？ A1：可以說，是成都具備 古來天地自同力 的幾大因素，將我們吸引過來的： 首先，成都坐擁得天獨厚的地理位置，是一個擁有2000萬人的大市場，輻射整個西南。移師成都，不僅能帶動成都的體育用品行業發展，而且能帶動更多企業進入成都。更重要的是，對于中國體博會而言，選擇一座城市也是將這座城市的特色引入中國體博會，這是一個互相補足的過程。 其次，作為國家體育消費試點城市之一，成都具有較強的體育消費市場活力與導向作用，成都當地居民體育消費意愿強烈，運動消費服務場景業態豐富。加上去年大運會的成功召開，展露出了成都這座體育城市的年輕化活力 成都有一顆年輕的 心 并源源不斷為之注入定力，讓無數年輕一代的消費者慕名來到成都，推動成都成為了名副其實的受年輕一代喜愛的旅游城市。結合上一屆中國體博會觀眾畫像中的重要結論之一：中國體博會的觀眾人群正在逐漸向 新生代 人群轉移，從觀眾構成的角度看，移師成都也符合中國體博會新時期的新定位之一。而體育用品業最終還是要落到 為民所需 這一點上，作為休閑體育城市和運動之都的成都，其居民的體育消費習慣，正是最能普遍代表和反映出大眾消費者體育消費特征的大多數樣本。 再次，成都制造業水平先進，制造業集群實力雄厚，擁有涵蓋38個大類、184個小類的綜合工業體系，是 中國制造2025 試點示范城市。之前，中國體博會組委會曾到訪過多個省市，對當地的體育制造業集群進行走訪，其中也包含了成都，可以說，這里則匯集了幾乎是整個西南地區眾多制造實力雄厚的專精特新企業、新興制造業，具有規模優勢。加之有了此前1999、2006、2007、2011中國體博會，以及2008冬博會 這數屆組委會與成都市相關政府機構多次合作所形成的默契，因此此次2024中國體博會第六次移師成都，不僅可以使中國體博會構建的平臺作用得以更好地展現，更是與組委會希望借助舉辦中國體博會之契機，實現體育服務下沉、繪制 體育制造業集群聯動 的這屆辦展初衷不謀而合。 最后，2024中國體博會定檔成都，結合成都得天獨厚的資源優勢和物流優勢，能夠搭建起供業界了解行業發展現狀、展示最新科技成果、引導潛在流行趨勢的中間橋梁。對于企業而言，這更是尋找 逆風翻盤 新機會的契機。我們希望把中國體博會作為展會的貿易功能激發出來，孵化更多IP，推動更多產業轉化，銜接行業發展。比如在中歐班列的帶動下，使未來體育用品出口市場的復蘇和提振的潛力巨大：目前，中歐班列穩定運行近50條線路，圍繞適鐵產業特色打造的樞紐經濟初具規模，進出口貨品達上萬種，推動國際、國內知名企業產能向內陸轉移，成都國際鐵路港依托班列樞紐匯集各類市場主體超7000家，國際供應鏈、國際貿易、智能制造、供應鏈金融等臨港特色產業加快聚集，累計運輸貨品貨值目前已超萬億元。 △2024中國體博會舉辦地-中國西部國際博覽城 Q2：2024中國體博會在展會內容策劃、展會服務體系的打造等方面有哪些創新？ A2：相比往年，今年的展會在內容策劃和打造服務體系方面，我們開展了以下四大方面的創新工作： 第一，為了全面服務好G、B、C三端的觀眾，組委會今年專門為觀眾設置了 組委會推薦觀展路線 。 從成都當地C端觀眾、運動愛好者的視角看，如果來到2024中國體博會的展館，我們建議您走以下四條路線，這四條路線充分體現了今年展會的特色和亮點，也是我們組委會推薦的觀展路線： 1、青少年體育路線 青少年體育路線沿途所涉及展品類別主要有：青少年體質監測設備，體育教學教具，兒童體適能，兒少游樂設施，傳統體育文化等。值得推薦亮點展品包括金譽佳 JYJ-6600型立定跳遠測試儀 、斯波阿斯 校園小智慧-體育課堂教具 、鑫歐泰 青少年上肢力量訓練器材 、飛友 叢林穿越組合滑梯 、萬德 摩天大樓游樂設施 、中國風箏協會的運動風箏、紅雙喜 巴黎彩虹球臺 、雙魚 超級8代發球機 等。屆時您可以前往中國西部國際博覽城5號館、6號館、11號館、14號館詳細了解產品情況。 2、全民健身路線 全民健身路線沿途所涉及展品類別主要有老年人健身器材、全民健身場地建設、全民健身室外器材等。該路線是一條專門針對全民健身 補短板工程 而全力打造的路線。屆時您可以前往中國西部國際博覽城9號館15號館及16號館詳細了解產品情況。 3、數字體育路線 數字體育路線沿途所涉及的展品類別為：智慧健身與智慧化場館，推薦的亮點產品有三柏碩高精度功率車、麥瑞克絕影XR5 EMS水磁雙阻劃船機等。屆時您可以前往中國西部國際博覽城1號館、2號館、3號館、7號館、16號館詳細了解產品情況。 4、時尚體育消費及生活方式路線 時尚體育消費及生活方式路線主要針對足籃排球及乒羽網球、搏擊和護具、鞋服及配件、新興體育及戶外休閑運動（匹克球/飛盤/輪滑及滑板）等品類展開布局，沿途不乏質量一流、創新潮流的高科技產品，包括準者NBA湖人隊代言人奧斯汀-里夫斯首款簽名籃球鞋；南華利生足藍排實心球；會軍HJ-G082人形硅膠拳擊沙包等。屆時，您可以前往中國西部國際博覽城10號館、11號館詳細了解產品情況。 毋庸置疑，以上四條觀展路線是為了給觀眾提供更好的觀展體驗而設置，其出發點還是在滿足觀眾需求這一點上。因此，保障2024中國體博會的觀眾質量至關重要。 第二，2024中國體博會對于國內、國外觀眾招募工作也做出了一系列的創新。 在C端觀眾的邀請方面，今年，我們在吸引成都當地體育運動愛好者方面加大了力度：一者，我們與數字場館健身服務預定平臺展開了合作，廣泛覆蓋當地人群；二者，我們線上、線下廣發觸達，與成都當地主流媒體進行展前的內容合作 通過發布預熱內容的方式，不斷提醒和提升2024中國體博會的話題熱度，從各個角度針對當地受眾進行廣泛宣傳；再者，我們基于觀眾數據庫，在展前進行了數輪定向短信推送，以及通過展商邀請觀眾、 團長 組團獎勵等方式，提前組織當地觀眾進行觀眾預登記，以 福利 活動及現場有獎體驗等形式，激勵并調動成都當地觀眾的觀展積極性。 在境外觀眾邀請方面，為了恢復境外推廣的聲量，探索境外傳播的內容和形式，力爭恢復至 疫情 前的境外觀眾規模，我們早在去年11月份就已全面啟動2024中國體博會周期的境外觀眾招募工作。這塊工作在以下五個方面進行了拓新：一是內容平臺運營，涵蓋英文官網、英文展訊、境外主要社媒平臺運營；二是營銷推廣投流，包括展會列表網站、行業媒體網站、社媒平臺營銷、搜索引擎信息流廣告；三是其他推廣配套支持服務體系，含有重要機構邀約、境內宣傳配合、供需對接服務等；四是針對國際組織、友好協會、國外展會主辦方以及駐華使館商務部門、體育衛生健康部門等重要機構，對境外觀眾進行 一對一邀約 ；五是特別擴大了跨境電商等VIP買家的邀請范圍，使線上、線下 并駕齊驅 。 截至目前，2024中國體博會的海外專業觀眾預登記人數已經超過3000人，覆蓋了來自印度、南非、埃及、墨西哥、韓國、美國、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、巴西、巴基斯坦、意大利、英國、阿聯酋、澳大利亞等64個國家和地區。 第三，全力升維打造政府體育事業專區。 為了助推 體育+ 產業聯動發展，搭建國內各區域合作共贏的橋梁，2024中國體博會將構建以政府為中心、以需求為核心、觸及體育產業各個領域、跨越地域限制的創新合作模式，深化政企合作，發揮政府指導和引領作用，全面搭建政府與企業聯合發展布局、市場開發協調的新局面，點燃政企合作新引擎，激活企業市場主體新模式。 今年，我們對政府體育事業專區進行了細致地規劃和設計，廣邀行地方政府部門、國際及國內體育組織/運動項目協會、各地體育產業集團/園區參與，共同打造高質量展示、交流、投資和合作行業服務窗口，希望以 展覽服務+會務服務+活動服務 的組合方式對外展示，融合多個體育城市文化特色，區域聯動、資源要素高效配置，促進國內優質體育資源開放共享。不僅參展陣容強大，各參展單位更是精心策劃會議活動 借助參加2024中國體博會的契機，攜手打造區域合作共贏典范，探索內循環發展的更多路徑。 截至目前，2024中國體博會政府體育事業專區共吸引了包括廣西壯族自治區體育局、成都市體育局、四川省體育局、云南省體育局、貴州省體育局、寧波市體育局、珠海市體育產業協會、定州市科學技術局、江蘇省體育產業集團有限公司、揚州市體育局、山西省繁峙縣五臺山色驢戶外運動俱樂部有限公司、山西榮安智能體育制造有限公司、中國國家隊特許經營、中國風箏協會、社會體育指導員協會、寧津縣人民政府（以上排名不分先后）等20余家單位參展，參展面積達2000㎡，較2023年增長一倍。 中國棒球協會將在展會期間配合政府體育事業專區的相關內容和活動，舉辦 全國棒球青少年工作會議 ，包括青少年棒球及棒球產業發展的主題演講、中棒協與合作伙伴集中簽約儀式、全國棒球青少年工作會議等議程；除此以外，還將舉行 美國職業棒球大聯盟-中國棒球人口白皮書 中國棒球場圖鑒計劃發布 儀式。另有多場地方體育產業推介會，將通過 以會帶展 的形式，與行業人士進行深入交流和充分對接，尋找下一階段產業創新、破局、變革的關鍵點，例如 創新賦能 融合共贏 2024北京體育產業招商推介會、湖北體育招商引資推介會（成都）、慶云體育產業招商推介會、2024中國 樂陵體育產業發展推介會、中國 定州體育產業招商系列活動（成都站）、寧津體育產業招商推介會。 今年的政府體育事業專區將立足于實際，力求真正意義上為政企有效對接資源提供平臺，做政府部門推介區域體育產業資源、招商引資的助手，實現政企合作，攜手共進，在互利共贏中高舉 高質量發展 的旗幟，加快推動中國式現代化體育建設步伐。 第四，商貿對接會也是本屆中國體博會之中的重中之重。 今年，我們對商貿服務體系也進行了提質升級。為了響應加快內外貿一體化、促進經濟回暖、幫助企業拓展商務渠道、最大化強化商貿對接功能的政策指引和號召，我們為2024中國體博會供需對接活動設置了兩個區域專場： 一是貿易對接區洽談室。為企業與專家買家的精準對接提供方便，高效匹配優質資源。貿易對接區洽談室位于成都 中國西部國際博覽城4號館-1F-02，在這里，將舉辦 VIP買家-展商一對一對接健身器材專場 、 VIP買家-展商一對一對接體育消費及服務專場 、 VIP買家-展商一對一對接體育場館設施及營造專場 三大專場活動，舉辦時間集中在5月23日的三個時間段舉行，主要的參會對象為2024中國體博會相關展商以及來參會的各位買家。 二是貿易對接區會議室。會議室位于成都 中國西部國際博覽城5號館-2F-10，設有 商用健身房新形態推介和運營培訓會 、 跨境電商平臺+服務推介會 、 MCN機構/KOL直播帶貨選品會 、 線上預訂平臺場館資源對接會+場館設施營造供需對接會 、 企業ESG解決方案和案例解析 等活動，舉辦時間從5月23日開始，5月26日結束。這些活動將聚焦地方體育產業布局、行業形態、新服務場景等，給省市體育局、地方體育產業協會、國內主流大型電商、跨境電商、B2B電子商務、線上健身私教直播平臺、體育培訓機構等多方合作接洽提供最精準有力的平臺。 此外，還有 數字技術賦能體育新質生產力建設 高峰論壇暨 體育公園數字標準化建設 研討會、《瞰 健 新機遇，跨向體育外貿新藍?！?健身器材跨境全流程指導會、中國戶外產業供應鏈技術論壇、運動空間專場推薦會、 如何讓京東幫你賣好貨-線上平臺/自營/企業采購合作機會 推介會等多場集行業資訊分享、知識輸出和商貿對接于一體的精彩會議，再次為展會商貿對接價值賦能，內容多彩、規?？涨啊? 綜上，在2024中國體博會的展會內容策劃和服務體系的打造上，我們的總體思路和目標是：優化營商環境，推進政企合作共贏，與時代同行，與行業并肩，時刻謹記體育產業一體化意識，將中國體博會作為主陣地，構建政企合作、共同為大眾所需而服務的格局，用實際落地的舉措詮釋中國式現代化體育的含義，深化 高質量發展 要求在體育用品業、體育會展業的貫徹，讓2024中國體博會的展會價值發揮出最大值。 △2024中國體博會展館及周邊交通圖 Q3：2024中國體博會的舉辦，對于成都本地市場的影響及拉動消費的作用有哪些？ A3：這個問題，可以分為宏觀和微觀兩個層面看待。 宏觀層面主要有以下幾點： 第一，在西部大開發戰略等相關政策的扶持下，依托于區位優勢，成都作為西部地區新經濟的引擎，是中國重要的會展經濟城市之一。近年來，隨著會展業快速發展，會展經濟逐步形成，各地的會展業也基于當地文化而獨具特色。在國家依舊持續推動經濟內循環發展的戰略格局下，發展會展業意味著發展經濟。同時，辦展數據也不斷佐證著一個事實：一次展會的成功舉辦，確能為一座城市帶來新的經濟增長活力。 第二，展會的輻射性強，或可帶動成都完善 硬條件 。大型展會的舉辦是對一座城市基礎設施建設情況的一次很好的檢驗，可以有效帶動城市大規?；A設施的改造和興建，尤其是直接促進成都體育公共服務設施基礎建設 增速 。 第三，通過舉辦2024中國體博會，能夠助推成都旅游業、休閑文化業、制造業、教育產業、建筑產業等實現融合，改善成都的營商環境，助推成都企業 走出去 ，有利于成都開拓視野、構建新的商業形態，最終達到提振成都本土產業經濟增長、創造消費場景、刺進體育消費的目的。 第四，在2024中國體博會上，不乏有來自其他城市的政府展團前來展示優秀體育創新成果，這有利于以成都為中心，整合國內體育用品優質資源 由此，借助于中國體博會者這一窗口，政企合作、跨界融合得到進一步深化，將成都的發展實力對外傳播廣泛出去，加深業界對于成都各方各面的了解，也會為成都本地企業帶來更多招商引資的機會，吸引更多企業入駐成都市場，吸引更多人才選擇定居成都。 第五，2024中國體博會在業內享有一定的知名度，吸引國內外優質體育品牌集聚，同時也吸引國內外專業買家前來參展 展會期間，成都人流和信息流聚集在一起，通過有效的信息傳播，必定會為成都當地的旅游消費吸納人氣，從而為成都當地旅游經濟增長帶來隱形效益，起到提升成都城市影響力和知名度的作用。 微觀層面主要有以下幾點： 近年來，在 全民健身 的貫徹下，大眾對于健身生活品質的要求越來越高，對于大眾體驗活動的選擇更加多元 需求驅動供給側變化，由此帶來的是，大眾對于體育消費的熱情也不斷水漲船高。為了更好的迎合大眾的健身需求，中國體博會也在與時俱進，從傳統的G+B模式逐漸向 G+B+C 模式過渡。 在2024中國體博會上，可以說，展會的C端元素將達到中國體博會的歷屆之最，同時，在經過對成都當地C端市場進行充分調研后 為了最大程度調動成都市民的觀展積極性，我們也特別進行了相應的布局和規劃。除了跨界融合業態明顯之外，多元化的 綜合體育消費觀 也將在此次展會上加以體現。 總地來看，2024中國體博會期間充滿 成都元素 的大眾體驗類活動、以 一起向健康 為主題的嘉年華活動等，將作為此次展會的一大亮點；文體娛明星的到場，將奪人眼球；各種融入大眾健身生活方式的 黑科技 產品的加持 都會使2024中國體博會現場氣氛有望在展會期間讓成都 辣上加燃 ： 首先，2024中國體博會將線上、線下與大眾雙向互動。線下，2024中國體博會面向觀眾設置了許多打卡贏好禮的觀眾活動；線上，展會前，我們將會在成都本地公眾號上發布展會的邀請函以及一些關鍵信息，將展會的資訊確保廣而全地觸達到幾乎所有成都當地的主流媒體平臺，被大眾所看到。展會期間，我們則邀請了直播達人以及各大媒體來展會現場進行直播，將會借助互聯網平臺實時與大眾進行互動，為展會造勢。 其次，在展會上 產品展示+活動體驗 將即刻雙重開啟。 比如，我們將在展會上聚焦 體育數字化+ ，連同企業在以場景復刻形式展示黑科技產品的同時，設置大眾體驗環節，讓大眾通過穿戴VR設備等形式感受運動科技的魅力，真切進入到一個虛擬與現實空間相結合的運動空間。 再比如，2024中國體博會運動嘉年華將把健康的生活方式、積極向上的生活態度與體育運動、潮流時尚及成都本地文化相結合，邀請國內外頂級大眾體育賽事主辦方及賽事組織、體育培訓服務機構到場，通過舉辦乒羽、輪滑、路跑、飛盤、匹克球、滑板、棒球、騎行、數字高爾夫、馬術培訓、平衡車等與之相關的比賽活動運動，讓大眾更直觀地感受不同門類的展會活動。 再次，2024中國體博會上的大眾服務精心且用心。展會上，不僅專門開設了舒適、多功能的洽談區、互動體驗區等，方便大眾與展商之間互通有無；而且從視覺上，展會的展臺設計也是各具特色，能夠帶給大眾美到極致的視覺體驗。此外，展會現場通過聆聽行業專家現場對于行業的講解，大眾可有效獲取行業一手信息，拓寬眼界與知識面；而企業則通過邀請一些知名體育明星或大咖，在展會現場與大眾進行互動，這也能進一步提升展會當地對于展會的話題關注度、大眾自媒體熱度和現場參與度。 能夠預見的是，2024中國體博會將會是中國體博會實質性從 G+B 向 G+B+C 的關鍵一大步。 綜上，當城市的 新陳代謝 加持了展會的助力之后，將會達到事半功倍的效果；同樣，借助于成都獨特的城市文化風貌，也會讓展會內容更加 鮮活 。 △不斷拉滿G、B、C三端屬性的中國體博會 Q4：作為行業頭部展會的中國體博會，在未來將構建怎樣的戰略體系及全球市場定位？ A4：在展望中國體博會未來的戰略定位及全球市場定位之前，有必要先簡要回顧下過去三十載中國體博會發展的歷史進程。 簡單說，中國體博會是從青澀走向成熟，從單一的貿易展走向集展覽展示、貿易對接、技術交流、活動體驗為一體的綜合型展會平臺，在保留了其作為展會本身的性質以外，更多了一些引領行業走向、銜接行業上中下游的特性。 通過三十余年的發展，中國體博會現已經成為我國國家級、權威性、綜合型的體育用品展會，是全球體育品牌進入中國市場的捷徑，中國體育品牌向世界展示實力的重要窗口。在中國體博會的平臺上匯集了體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業，是體育用品企業品牌推廣和渠道拓展的助推器和傳播嶄新體育文化理念的重要渠道。 同時，作為中國體育用品制造業從0到1，再從1到N的見證者、參與者和推動者，一直以來，中國體博會用每年一場的盛會，鏈接個人、企業與行業，始終堅持與時代共舞，與行業并肩。每走過一次城市，中國體博會便得到了一次自我的升華，就這樣，中國體博會一直走在不斷實現自我突破和引領行業實現提質創新的路上。 各位媒體朋友，10天后，2024年5月23日-26日，第41屆中國體博會將在位于成都的中國西部國際博覽城召開，也預示著，新時代中國體育產業即將綻放華章。而處在新時期、新形勢下的中國體博會，展望其未來戰略方向？這是一個很好的問題，也值得業界特別關注的。 不過我還是認為，政策面因素是制定戰略規劃時最需要參考的依據和維度，對于展會而言，更是 指明燈 ?？梢哉f，此前每一次中國體博會戰略方向的調整，初始時刻都是我們在不斷新的政策風場看齊和校準的過程。當前，新一輪科技變革和產業變革深入發展，我國全面開啟建設社會主義現代化國家新征程，應對全球復雜環境形勢。 在這種情況下，中國體博會也尚需要根據市場需求，立足自身優勢和特點，努力在展會內容和形式上打造全新亮點，增強競爭力，塑造展會品牌形象，融合每一座舉辦城市當地體育產業的發展特色，把政策所向作為中心，探索具有中國特色、對標及 彎道超車 國際水平的展會平臺，這是中國體博會立足當下新時代發展需求、著眼于未來的戰略定位。 而中國體博會在全球市場的定位，也是建立在實際情況上，符合我國新時代發展大方向的，這里就不得不提一下 一帶一路 。自 一帶一路 提出以來，10多年來，在各方的共同努力下，共建 一帶一路 是從中國倡議開始，走向國際實踐，從理念轉化為行動，從愿景轉變為現實，從謀篇布局的 大寫意 到精耕細作的 工筆畫 ，取得實打實、沉甸甸的成就，成為深受歡迎的國際合作平臺。各國各行各業各領域共建 一帶一路 ，為推進經濟全球化健康發展、破解全球發展難題和完善全球治理體系作出積極貢獻，開辟了人類共同實現現代化的新路徑，推動構建人類命運共同體落地生根。 而現階段，中國體博會的全球市場定位也是朝著更高階邁進，也希望能為 一帶一路 建設推波助瀾 對于在全球體育用品業領域的分工協同合作而言，成為最頂尖的全球化國際合作交流平臺，為中國品牌 走出去 、體育制造業 出海 提供渠道，為海外品牌進軍國內創造機會，不斷探索中國式現代化展會的改革轉型之路。-mk體育-MKsports官網