優質資源的共享，創新思維的碰撞，多地區、多領域參與者齊聚一堂 雖然2024 體博相蓉 的篇章已經告一段落，但 體博余溫 尚在。在展會結束后，組委會對2024中國體博會的各方面工作進行了總結和梳理。隨著相關數據報告的出爐，也讓這場以璀璨收尾的盛大展會重新成為了業界討論的熱點事件。 于展會而言，觀眾的構成以及觀眾對于展會的評價反饋舉足輕重，影響著下一屆展會的整體工作步調和方向。那么，2024中國體博會的觀眾數據又透射出哪些信息？本篇，我們一起聚焦2024中國體博會觀眾數據，分析其背后存在的GBC三端受眾的商業邏輯。 01 細覽《展會報告》中的觀眾數據 由2024中國體博會組委會編制的《2024中國國際體育用品博覽會展會報告》（以下簡稱 《展會報告》 ）顯示，展期四天，國內觀眾共計達到100,000+人次，海外觀眾達到3,000+人次。 其中，國內觀眾主要來源于華東地區、華北地區、西南地區、華南地區，分別占比為41.54%、16.56%、12.62%、11.78%；其次則是來自于華中地區、西北地區和東北地區。可以看出，越是體育產業蓬勃發展的地區，中國體博會對這個區域行業受眾的吸引力和影響力也就越大。 另據《展會報告》顯示，2024中國體博會觀眾體系得到了進一步完善，觀眾邀請及服務水平持續提升： 商業體系專業觀眾方面，貿易觀眾、國內外買家、行業從業者、潛在參展企業來源渠道更加清晰，B端觀眾的觀展需求更加明確； 非商業體系專業觀眾方面，體育系統、教育系統、醫療系統等G端專業觀眾觀展踴躍，政企互通、協作交流，協同拓展 體育+ 新局面； 大眾體育運動愛好者方面，傳統球類、新興體育、戶外運動、健身健美、路跑、騎行、青少年體育等大眾運動愛好者到場參觀、體驗踴躍，中國體博會觀眾邀請進入了面向C端體育消費市場的新局面。 依托于觀眾邀約體系的發力，2024中國體博會現場還設置了分別針對G、B、C三端觀眾的 定制化觀展路線 ，成為了本屆展會的一個創新亮點。 圖丨商業體系專業觀眾參會目標達成情況 相比較往屆，2024中國體博會的商業屬性得到了進一步強化。為了有效擴大展會的商貿價值，2024中國體博會組委會對商業體系專業觀眾的邀請力度及配套活動的加持，也超出了往屆水平。那么，2024中國體博會商業體系專業觀眾的 畫像 是怎樣的？ 《展會報告》表明，2024中國體博會商業體系專業觀眾的構成主要以代理商/經銷商/批發商、進出口貿易公司、商場/超市/運動用品專賣店為主，主營業務則是覆蓋場館設施、營造及地坪、健身器材及用品、球類、網羽運動及武術搏擊、體育產業及體育服務、全民健身室外器材及兒少游樂設施、運動休閑、冰雪運動用品及設施、康復設備及服務、航空無線電運動以及其他等。 在組委會對2024中國體博會商業體系專業觀眾的觀展感受進行調研時，更是發現，商業體系專業觀眾參展中國體博會的主要目的集中在采購、訂貨、尋求品牌代理合作、尋找OEM/ODM供應商、維護現有業務關系、出席展會相關活動、了解行業發展趨勢等方面。其中，尋求新的商貿合作機會依舊是吸引商業體系專業觀眾決策前來參觀中國體博會的最關鍵因子。 從2024中國體博會商業體系專業觀眾的參展滿意度調研結果來看，無論是出于哪種目的參展，認為部分達到或者完全達到參展預期的觀眾占比均達到了85%以上。 圖丨2024中國體博會海外觀眾來源 作為海外觀眾招納全面重啟的一屆展會，2024中國體博會的海外觀眾表現也備受業界關注。在組委會的盛情邀請和悉心宣傳招募下，全球來自亞洲、港澳臺、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲、非洲的海外觀眾競相參與本屆盛會，尤以亞洲客戶表現十分積極。 圖丨海外觀眾參展下一屆體博會的意愿 海外觀眾類型主要以貿易公司、代理商/零售商/經銷商、制造商、電商平臺、俱樂部/訓練中心為主，主要業務方向集中在商用/家用健身器材、運動地材塑膠/木質地板/人造草坪、公共健身設施和兒童游樂設施、康復及按摩器材、體育場館設施建設、戶外體育休閑、球拍等領域 中國體博會境外觀眾與展會各大展區和內容板塊之間的黏性更加緊密。《展會報告》表明，59.26% 的海外買家此番是多次前來參觀中國體博會的經歷；85.08%的海外觀眾則有意向繼續參觀下屆在南昌舉辦的2025中國體博會。 總體來看，在2024中國體博會組委會商貿對接系列會議及觀眾參觀服務體系的強有力賦能之下，觀眾對于中國體博會觀展體驗的總體評價頗高 達到滿意或非常滿意的占比超過了九成，這一數據反映了觀眾對于組委會工作的認可。 02 一探《國內觀眾調查問卷》究竟 無論時代如何變遷發展，我國體育用品制造業的發展重心都是要保證先穩住內循環市場為主要基調。國內市場誰占據著最高發言權？答案一定是消費者 只是在展會的語境下，消費者切換成為了觀眾的身份。 傾聽觀眾心聲，調查觀眾意向 為了讓中國體博會國內觀眾的數量和質量都能漲、漲、漲，組委會面向2024中國體博會國內觀眾發起了問卷調查。隨之，《2024中國國際體育用品博覽會國內觀眾調查問卷》（以下簡稱 《調查問卷》 ）應運而生。 《調查問卷》對國內參展觀眾的單位性質、職能職務、從事行業年限、公司主營業務或產品、參加體博會次數、獲知中國體博會渠道、參加預登記情況、接受資訊意向方式、意向被邀約方式、參觀目的及滿意度、下屆觀展意向等方向進行了調研。 圖丨參與調研的國內觀眾身份占比 參與此次調研的國內觀眾主要來自于專業觀眾、生產商還有大眾愛好者。 從《調查問卷》的最終數據來看，國內觀眾的 畫像 與《展會報告》中關于展會觀眾內容的描述一致。 圖丨2024中國體博會國內觀眾所屬單位性質 依據《調查問卷》的數據，在 觀眾所屬單位的性質 這一項里， 代理商/經銷商/批發商 排在首位，占比35.11%；其次是 進出口貿易公司 ，占比17.2%；再次是 商場/超市/運動用品專賣店 ，占比11.7%。相較于上一屆，此屆展會國內觀眾所屬單位的次序占比以及相關比例都發生了一定變化，國內觀眾貿易采購的參展意向尤為明顯。 圖丨2024中國體博會觀眾從事行業年限調研數據 今年的觀眾《調查問卷》中，還直觀地反映出了以下客觀事實：一是從觀眾職務的角度看，銷售、采購部門的單位職務占比呈現上升趨勢，這也從側面映射出，行業即將迎來經濟復蘇；二是從從業經驗的角度看，多為從事本行業六年以下的 有志青年 行業從業者年輕化趨勢明顯，這與中國體博會近年來線上受眾年輕化趨勢增強亦相符。 圖丨六成以上的觀眾擁有多次觀展體博會的經歷 而在參與此次調研的觀眾之中，由近六成多的觀眾已經是多次參展中國體博會，這也從側面反映出了中國體博會與國內觀眾之間的緊密粘性。 圖丨觀眾獲取2024中國體博會資訊的方式 在當下這個新媒體4.0時代，在繁雜海量的信息浪潮中，國內觀眾是如何獲取2024中國體博會相關資訊和關鍵信息的呢？《調查問卷》的結果指向：最直接的獲取渠道是 朋友/同事/客戶/供應商推薦 ，占45.7%；其次是 在社媒或資訊平臺看到了多媒體宣傳 ，占比42.77%。最受觀眾歡迎的資訊推送方式，則是 微信公眾號 ，占67.38%； 官網 以33.98%占比次之。與上一屆相比，2024中國體博會國內觀眾通過微信公眾號獲取展會資訊的 路徑依賴 進一步增強。 圖丨94.14%的觀眾有計劃參與下一屆展會 對于2024中國體博會新產品的數量和創新程度、展區規劃、展場信息指引等方面的細分評分，國內觀眾表示 滿意 或 基本滿意 的占比高達97%左右 這也再次證明，2024中國體博會成功穩住了國內觀眾的 流量盤 。同時，《調查問卷》表明，94.14%的觀眾有計劃參與下一屆展會，并且在參與此次調研的國內觀眾中，有98.76%的人表示，愿意介紹別人參加下屆中國體博會。 圖丨觀眾希望組委會增加展示的品類 《調查問卷》數據也顯示，部分國內觀眾在2024中國體博會上并未找到意向采購的產品或認為相關品類的展示產品數量不足，希望能在下一屆展會上增加智能產品、戶外運動產品、鞋服、運動營養品等品類的產品數量。這也為2025中國體博會的展區規劃的進一步完善指明了方向。 值得一提的是，本屆展會實行實名售票，組委會在展前積極組織觀眾完成預登記工作 《調查問卷》數據表明，近九成國內觀眾完成了預登記，另有一成國內觀眾是憑借紅頭邀請函/贈票到現場完成實名登記。展會現場則是開展各項布署，各點位安排專人、專崗，保證了觀眾進場的有序性。 中國體博會的觀眾服務體系一如既往地走在改革和突破的正確道路上。-mk體育-MKsports官網