近日，國家體育總局發布了《體育總局辦公廳關于公布2024年體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例的通知》（以下簡稱“《通知》”），公布了2024年體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例。其中，中國體育彩票·粵港澳大灣區系列賽事（廣東）獲評競技體育賽事和訓練保障類型項目宣傳典型案例。

　　為持續開展體育彩票公益金資助項目宣傳示范，鼓勵、引導、規范體育彩票公益金資助項目實施單位更好開展體育彩票公益金宣傳，2024年7月，國家體育總局開展了2024年度體育彩票公益金資助項目案例征集遴選工作，共收到25個?。▍^、市）體育行政部門91個案例，經組織專家評選，確定了28個2024年體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例。

　　一、體育場地設施建設

　　1.“活力綻放 健康啟航”甘肅成縣東河體育公園（甘肅）

　　2.山西省社區全民健身中心（山西）

　　3.黃山市歙州紫陽路中國體育彩票主題公園（安徽）

　　二、體育健身器材設置

　　全民健身體育器材捐贈（云南）

　　三、全民健身活動

　　1.“體彩杯”天津市市民運動會（天津）

　　2.第七屆廣西萬村籃球賽暨廣西社區運動會（廣西）

　　3.“中國體育彩票”全國新年登高健身大會暨江西省迎新年群眾戶外登高節活動（江西）

　　4.“百千萬”省級全民健身系列賽事活動（湖北）

　　5.吉林省“一市一品”體育精品賽事（吉林）

　　6.公益體彩助力辦好上海市民運動會（上海）

　　7.湖南省第五屆社區運動會（湖南）

　　8.中國體育彩票“五人制業余足球賽”活動（云南）

　　9.陜西省首屆三人籃球聯賽（陜西）

　　四、青少年體育活動

　　1.“中國體育彩票杯”青少年錦標賽（內蒙古）

　　2.以棒壘球為“媒”，體育彩票公益金助力閩臺交流合作（福建）

　　3.“中國體育彩票杯”2023年北京市體育傳統項目學校系列比賽（北京）

　　4.2023-2024年度“奔跑吧·少年”伊春市青少年冰雪賽事（黑龍江）

　　5.用好體彩公益金 助力青少年冰雪蓬勃發展（遼寧）

　　6.體彩公益金播種安徽青少年足球新希望（安徽）

　　五、競技體育賽事和訓練保障

　　1.中國體育彩票·粵港澳大灣區系列賽事（廣東）

　　2.環青海湖國際公路自行車賽（青海）

　　3.“中國體育彩票杯”北京市第二屆冬季運動會（北京）

　　4.重慶馬拉松—十年蝶變打造億級消費新場景（重慶）

　　5.2024寧夏銀川馬拉松賽（寧夏）

　　六、體育科研宣傳活動

　　1.體質測試黔中行（貴州）

　　2.利用科研資源優勢服務群眾一體化（新疆）

　　七、其他項目類型

　　1.用好體彩公益金，構建體衛融合惠民服務體系（江蘇）

　　2.彩票公益金不斷賦能沂源革命老區鄉村振興（山東）

中國體育彩票粵港澳大灣區系列賽事（廣東）

——廣東省體育局體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例

　　一、基本情況

　　為更好地籌備2025年粵港澳大灣區全運會，廣東省積極組織開展粵港澳大灣區系列賽，作為粵港澳三地聯合辦賽的“熱身賽”，系列賽事起到提升促進粵港澳三地的交流與融合，推動三地體育行業資源共享的作用。廣東省體育局將體育彩票工作主動融入廣東省體育發展大局，充分利用體育資源，借勢大灣區系列賽事影響力，指導廣東省體育彩票中心、社會體育和訓練競賽中心共同開展體育彩票公益金使用宣傳，有效提升了體育彩票的公益形象與價值。項目開展期間，廣東全省1.1萬家體彩實體店循環播放賽事相關宣傳視頻及片段，覆蓋人次超過9000萬；賽事在人民日報等各平臺開展直播近100場，累計直播時長超過500小時，有近1億人進行觀看；全網超3360家傳播機構發布相關的報道，體育彩票公益形象得到了有效傳播，總訪問量超過2億人次。

多家央媒、省媒開展賽事直播。

　　粵港澳大灣區系列賽是落實《粵港澳大灣區發展規劃綱要》相關戰略部署，共同推進大灣區體育事業和體育產業發展，聯合打造一批國際性、區域性品牌賽事的新舉措。為貫徹落實《體育彩票公益金資助項目宣傳公告管理辦法》《國家體育總局體育彩票管理中心關于落實體育彩票公益金資助項目宣傳工作的通知》要求，廣東省體育局指導廣東省體育彩票中心、社會體育和訓練競賽中心，共同發力開展粵港澳大灣區系列賽體育彩票公益宣傳，較好地向社會公眾介紹體彩公益金的籌集使用，讓大家知道買彩票的錢都花在哪兒了。

　　二、主要特點

　　2022年11月至2023年12月間，粵港澳大灣區系列賽共舉辦76項次比賽。賽事廣泛分布于廣州、深圳、珠海等9個大灣區城市和汕頭、清遠、陽江、韶關等4個“融灣”城市，以及中國香港、澳門特別行政區，主要包括游泳、自行車等35個項目。粵港澳大灣區系列賽秉承“攜手大灣區、同心向未來”的理念，賽事全區域覆蓋全省多地，吸引了全國各地各級媒體關注。

粵港澳大灣區系列賽部分海報。

　　在賽事宣傳中建立協同機制，創建業務溝通群，主動對粵港澳大灣區系列賽的賽事背景板、賽事現場、賽事獎杯、賽事宣傳稿件及視頻進行設計，與合作方協商在賽事的各個環節顯著位置露出“中國體育彩票”標識，較好地實現了30場粵港澳大灣區賽事全部冠名“中國體育彩票”，所有比賽現場均設置有“公益體彩 樂善人生”等體彩宣傳標語、所有視頻直播的畫面均在顯著位置展示“中國體育彩票”標識、所有稿件中均有“中國體育彩票”“體彩公益金助力支持”等傳播內容。

在粵港澳大灣區系列賽比賽現場，設有“公益體彩 樂善人生”等體彩宣傳標語。

　　三、經驗做法

　?。ㄒ唬┌l揮實體店渠道作用，增強廣大代銷者行業認同感

　　在體彩實體店及自有媒體對賽事進行宣傳，通過全省體彩各大平臺及實體店（超1.5萬家體彩實體店、超1.1萬家專營店）播放賽事相關宣傳視頻片段及展示賽事海報，充分展現了廣東省體育高質量發展情況，傳播畫面中的體彩元素露出讓代銷者充分感受到體彩公益事業所發揮的具體成效，提升代銷者行業自豪感。賽事開展期間，相關宣傳視頻片段及賽事海報覆蓋人次超過9000萬。

　　（二）整合宣傳資源，共同做好賽事傳播

　　充分發揮省、市體彩中心自媒體及合作媒體力量，協同社訓中心整合全省電視臺、通訊社、政府門戶機構、平面媒體、網絡媒體、手機客戶端、自媒體短視頻平臺、網絡直播、圖片直播等多領域共108家自媒體及合作媒體傳播渠道，明確體彩宣傳要求，增加了體彩品牌曝光度，對系列賽賽事及相關活動進行全面深入的推廣和宣傳，有效擴大了大灣區系列賽影響力，有力提升了體育彩票社會影響力。截至2023年12月，超過3360家傳播機構發布了12901篇與大灣區系列賽相關的報道，訪問量超過2億人次；賽事在人民日報等各平臺總直播場次近100場，累計直播時長超過500小時，有近1億人進行觀看。